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信息流新计划上线的头几天，是让很多投放者都提心吊胆的冷启动期。这时候数据少、波动大，效果还不稳定，但又特别想去改点什么，好让它快点好起来。到底冷启动期能改什么、不能改什么，很多人在这个阶段都容易犯错，把好好的计划越改越糟，对做百度信息流推广的团队来说，这往往是拉开差距的地方。
冷启动期能改，但要少改。这个阶段系统正在学习、积累数据，最需要的是稳定，频繁改动会打断它的学习过程，让计划难以上手，所以能不改就尽量别动。
冷启动期，预算和出价不要频繁动。刚跑一两天就大改价钱，会让系统无所适从，应该给足它时间去跑、去学习，等它稳定了再考虑调整。
冷启动期，可以适度优化素材。如果发现素材实在没反应、点击太差，可以适量地换一换素材，给系统一个重新开始的机会，但也要控制频率，别天天换。
冷启动期，要看整体的走势，而不是纠结单点。别因为某一天的数据不好就急着大改，要看这个计划在整体上是不是在往好的方向走，只要趋势对，就值得等。
冷启动期，要调整好心态，保持耐心。冷启动是必经阶段，越是着急越容易出错，把心态放平，给计划足够的时间去成长，往往会有好的结果。
冷启动期，最忌讳的就是过早放弃。很多有潜力的计划，不是效果不行，而是没熬过冷启动就被放弃了，这种遗憾很常见，所以一定要有耐心。
冷启动期，要做得更多的是观察和记录。把这段时间的数据变化记下来，分析它的走向，而不是急着去改，等熬过这阵子，你对这个计划就会有更深的了解。
冷启动期，是每个信息流计划都要经历的坎，应对得当就能顺利度过。少改动、稳住出价预算、适度优化素材、看整体趋势、保持耐心、不早放弃、多观察记录，把这些做好了，你就能陪计划平稳地走过冷启动，迎来看见效果的那一天。
冷启动期如果实在想调整，建议你一次只改一个变量，比如只换素材或者只调出价，把变量控制住，这样你才能清楚地看到每一次调整带来的效果，也才好判断是哪个动作起了作用，避免改了一堆却不知道到底哪个有效。
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