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信息流广告，从用户看到广告，到最终完成转化，中间经历的步骤越多，流失就越大。很多用户的流失，不是因为没有需求，而是因为转化路径太长、太繁琐，走到一半就放弃了。转化路径缩短一点，转化率就能提升一截，这是信息流投放里非常实在的提升方法，放在百度信息流推广的视角来看，这个环节就显得格外重要。
转化路径缩短，先要看清楚现在的路径有多长。把用户从点击广告到完成转化的整个流程完整地走一遍，看清楚中间到底有多少步、多少环节，才知道哪里有缩短的空间。
转化路径缩短，要减少不必要的步骤。那些可有可无的环节、重复的填写、繁琐的验证，都会让用户不耐烦，尽量把这些多余的步骤去掉，让流程越简单越好。
转化路径缩短，要简化用户的填写。能不填的字段就别填，能一键填充的就别让用户手动输，表单越简洁，用户完成的意愿就越高。
转化路径缩短，要把关键的转化动作提前。用户可能只有三分钟热度，要让他快速看到你想要的行动，比如把报名、领取、咨询的按钮放在显眼、靠前的位置，让他一下就能找到。
转化路径缩短，要减少跳转。能让用户在一个页面内完成的，就别让他跳来跳去，每多一次跳转，就多一次流失的可能，尽量精简。
转化路径缩短，要提供多种转化方式。有的用户习惯填表，有的用户想直接咨询，有的用户想打电话，提供多种方式，让不同习惯的用户都能方便地转化。
转化路径缩短，要站在用户的角度去体验。把自己当成一个用户，亲自走一遍完整的转化流程，感受哪里繁琐、哪里卡顿，然后去优化，这样的优化最有效。
转化路径缩短，是信息流提升转化率最立竿见影的方法之一。看清路径、减少步骤、简化填写、前置行动、减少跳转、提供多种方式、换位体验，把这几点都做好，你的转化路径就能简洁顺畅，用户的流失大大减少，转化率自然就上去了，让来之不易的流量真正变成实实在在的客户。
缩短转化路径，建议你先从用户反馈最集中的那一两个环节入手，找出用户最容易卡住、最容易流失的地方，优先去优化，因为抓住主要矛盾、解决最突出的问题，往往能带来最明显的转化率提升，比平均用力要有效得多。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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