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品牌词是用户主动搜你的词，广告是主动向用户展示你的渠道，这两者如果能配合好，就能形成强大的合力。可很多企业把品牌词和广告当成两码事，各做各的，没有发挥出应有的协同效应。品牌词和广告怎么配，是品牌营销里一个值得深入思考的问题。配好了，效果翻倍；配不好，就事倍功半，这背后，离不开百度营销这套方法体系的支撑。
品牌词和广告配合，先要明确各自的分工。品牌词用来承接已经对你感兴趣的精准用户，广告用来主动触达、培育那些潜在的用户，两者分工明确、互相配合。
品牌词和广告配合，要做到品牌的统一。无论用户是通过品牌词还是广告找到你，看到的品牌形象、核心信息应该是一致的，不能各说各话，要给用户统一的品牌印象。
品牌词和广告配合，要形成从广到精的链路。用广告去大范围触达、去种草，用品牌词去精准收割、去转化，让用户在广告里认识你、到品牌词这里成交你，形成一个完整的转化链路。
品牌词和广告配合，要做好数据打通。把品牌词和广告的数据放一起看，分析广告带来的用户、在品牌词端的表现，从中找到优化的方向，让两者互相促进。
品牌词和广告配合，要合理分配预算。根据目标，在品牌词和广告之间做好预算的搭配，不能顾此失彼，让两者都能得到合理的资源。
品牌词和广告配合，要关注竞争格局。看竞争对手在品牌词和广告上是怎么配的、有没有可借鉴的地方，结合自身情况，优化自己的搭配策略。
品牌词和广告配合，要形成一个整体的规划。别把这两者割裂开，要站在整体品牌营销的高度去统一规划，让它们共同服务于品牌的整体目标。
品牌词和广告配合，是品牌营销进阶的方向。明确分工、统一品牌、形成链路、打通数据、分配预算、关注竞争、整体规划，把这几点都做好，你就能让品牌词和广告这两个有力的工具互相配合、形成合力，让品牌的营销效果和效率都得到提升，为品牌创造更大的价值。
配套品牌词和广告，建议你站在用户的视角去规划，想一想用户在哪些场景下会搜你的品牌词、哪些场景下会被广告吸引，然后把两者安排在他最可能出现的场景里，让用户在需要的时候，无论是主动搜还是被动看，都能恰好遇到你。
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