产品词和业务词怎么分

做百度推广，很多人分不清产品词和业务词，把它们混在一起投。其实这两类词的理念和打法差别很大，分清楚了，你的投放才能更有针对性。产品词和业务词到底怎么分？

产品词，指的是具体的产品名称、型号、品类，比如你卖某款软件，那软件名、软件版本这些就是产品词。产品词的特点是意向明确，用户基本知道自己要买什么，转化意向强，但搜索量相对小一些。

业务词，指的是你的业务范围、服务类型，比如你提供代运营服务，那代运营、网络推广、营销服务这些就是业务词。业务词覆盖面广，搜索量可能更大，但意向相对模糊，用户可能只是了解，不一定会马上行动。

怎么区分？看用户的需求阶段。搜产品词的，往往已经到了具体选品、对比的阶段，离成交很近；搜业务词的，可能还在了解、比较阶段，需要更多引导。所以两者要区别对待。

投放上，产品词因为意向明确，可以重点投、适当加价、做好落地页承接，主攻转化；业务词因为覆盖面广，要更加注意筛选，配合精准的创意和落地页，把意向不明确的用户逐渐引导到转化。

预算分配上，产品词和业务词要有所侧重。如果追求快速出单，可以把预算向产品词倾斜；如果追求品牌曝光、扩大覆盖面，可以多投业务词。根据你的阶段目标来分配两者比例。

另外，把产品词和业务词分到不同的计划、不同的单元，这样数据更清晰，你能分别看到它们的点击、转化、成本表现，分别优化，而不是混在一起看不出问题。

产品词和业务词怎么分，就看用户需求阶段、看意向强弱、看转化目标。分清楚了，针对性地投放和优化，产品词主攻转化、业务词主攻覆盖，两者配合，你的百度推广就能既拿流量又出效果，投入产出更优。

区分产品词业务词，看用户需求阶段。搜产品词的多是具体选品、对比阶段，离成交近，意向强，可重点投、主攻转化；搜业务词的还在了解比较，需要引导，可投但要注意筛选，配合创意落地页引导转化。预算上，追求出单向产品词倾斜，追求曝光向业务词倾斜。分开计划单元管理，数据清晰、分别优化，投得更有针对性。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签：

• 上一篇：搜索时段怎么排最省
• 下一篇：没有了