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做百度营销，很多企业会有个疑问，就是我的品牌词，到底需不需要做保护？有的企业觉得，反正用户会搜我的品牌名，自然能搜到我，何必再多花钱投品牌词。其实这个想法有误区，品牌词做保护，往往是非常必要的。
第一，防止品牌流量被抢。你不投品牌词，不代表别人不投。你的品牌词，竞争对手可能正在投，抢走的正是本来属于你的、最精准的那部分品牌流量。你如果不保护，就等于把这部分高价值流量白白让给了对手。
第二，品牌流量转化最高。品牌词的流量，是用户主动搜索你的品牌，意向最强、转化最高。这部分流量对企业的价值非常大，如果你不保护、被对手截走，损失的往往是最容易成交的客户。
第三，覆盖搜索结果的品牌位置。你投品牌词，能让自己在搜索结果页占据品牌展示位，树立品牌形象，让用户对你的品牌有更深的认知。这种品牌曝光和占位，本身就是一种品牌资产的积累。
第四，对抗竞争对手的截流。在竞争激烈的市场，你不投品牌词，对手就会趁机抢你的品牌流量。通过品牌词保护，你能有效对抗这种截流，守住自己的品牌阵地，不让对手白捡便宜。
第五，提升品牌词的相关性。你主动投品牌词，能提升品牌词广告的质量度、相关性，让你的品牌在搜索结果里更有竞争力。不投的话，这部分就处于空白，容易被对手占据。
当然，投品牌词也要量力而行。如果你的预算特别有限，可以先把最核心的几个品牌词投好，做好基础保护；等预算充足了，再逐步扩大保护范围。保护要结合自身情况来。
品牌词需不需要做保护，答案是需要的。品牌词流量最精准、转化最高，做保护能防截流、守阵地、树形象。尤其在你行业竞争激烈、或者品牌有一定知名度时，品牌词保护更是不可或缺。把品牌词保护好，你的百度营销才能守住最有价值的那部分流量。
品牌词做保护很必要。你不投品牌词，不代表别人不投，对手可能正在抢你那部分最精准的品牌流量，正好是高价值、易成交的。投品牌词能让自己占据搜索结果品牌位、树品牌形象。对抗对手截流、守住品牌阵地。提升品牌词相关性质量度，让品牌在搜索更有竞争力。预算有限可先保护最核心品牌词，再逐步扩大。品牌词保护不可缺。
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