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做百度信息流推广，最头疼的就是定向跑偏。明明想投给目标人群，结果广告展示给的都是一些不相关的用户，点击率低、转化差、钱白花。信息流定向总跑偏，是很多投放人都会遇到的问题，那该怎么办？
第一，先检讨定向设置是否合理。跑偏可能是你最初定向就没设对，比如选择的人群标签太宽泛、太模糊，或者跟你的产品根本不匹配。回头看一下你的定向设置，把那些明显不匹配的标签都改掉。
第二，别把定向收得太窄。有些人为了精准，把定向设得特别窄，结果反而引起系统调整，跑偏到别处去。定向太窄，系统找不到足够匹配的人群，就会往宽了去探索，反而跑偏。适度放宽，给系统留余地。
第三，用数据来校准。看跑偏之后，到底是哪类人群点击、转化了。把高转化的人群特征识别出来，反向调整你的定向，让定向向真正有效的人群靠拢，而不是凭空猜测。
第四，善用否定和排除。信息流后台通常有排除功能，你可以把明显不属于你目标人群的标签、属性排除掉，比如排除掉某些兴趣、某些年龄段的无效人群，防止广告投给它们。
第五，结合素材内容看。有时候不是定向跑偏，而是你的素材内容本身吸引来的人不精准。素材要和你想要的人群匹配，如果你的素材太泛，吸引来的人自然就杂。优化素材，让它精准地传达给目标人群。
第六，持续监控、及时干预。定向跑偏要早发现、早处理。你要持续监控广告的投放人群分布，一旦发现明显跑偏，及时调整定向，别等钱花了一大堆才发现。
信息流定向总跑偏，就检讨定向设置、别收太窄、用数据校准、善用排除、优化素材、持续监控。把这些方法用起来，你就能把跑偏的定向拉回来，让百度信息流推广精准触达目标人群，提升点击和转化效果。
定向跑偏，先检讨定向设置，是不是标签太宽泛、模糊或跟产品不匹配。别把定向收太窄，反而引起系统跑偏。用数据校准，看哪类人群转化好，反向调整定向。善用排除功能，排除无关人群标签。看素材是否吸引来不精准的人，优化素材。持续监控及时干预，早发现早处理，把跑偏的定向拉回正轨。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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