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做百度信息流推广，素材是有生命周期的。一个素材刚上线时可能效果很好，跑一段时间就逐渐疲倦、点击下降、成本上升，这时候就该换了。但素材到底何时换最对？换早了浪费，换晚了拖累效果，这里有几个判断标准。
第一，看点击率下滑。判断素材该不该换，最直接的是看点击率。如果某个素材前阵子点击率还不错，最近连续几天明显下滑，而且不是因为季节、市场等外部因素，那说明素材已经疲劳，该准备换了。
第二，看转化成本上升。点击率下降往往伴随着成本上升。当你的素材转化成本持续走高，超过了你的承受范围，而且不是定向、出价的问题，那就很可能是素材本身老了，该换新素材了。
第三，看曝光量的变化。有的素材跑着跑着，曝光量明显变少了，这可能是系统觉得这个素材不再受欢迎，减少了它的展示。当曝光持续低迷时，也可以考虑换素材来重新激活流量。
第四，别等到完全没效果才换。很多人的误区是等素材彻底废了才换，那样已经太晚了。你要在素材开始出现下滑苗头时，就提前准备新素材，做好新旧交替，保持账户持续有优质素材在跑。
第五，保持持续上新。不要等旧素材完全不行了才被动换，而是要保持一个节奏，持续地、小批量地上新素材测试。这样你的账户始终有新鲜血液，不会因为素材断档而影响整体效果。
第六，用数据而不是感觉判断。换素材一定要看数据，看点击率、转化率、成本这些指标的变化趋势，而不是凭感觉觉得该换了。数据是客观的，跟着数据走，你才能在最合适的时机换素材。
信息流素材何时换最对，就是看点击率下滑、成本上升、曝光减少，别等到完全没效果，保持持续上新，用数据判断时机。掌握这个节奏，你就能让百度信息流素材始终保持活力，避免因素材疲劳而拖累整体投放效果。
换素材，看点击率下滑，连续几天明显降且非外部因素，说明素材疲劳该换。看转化成本上升，持续走高且非定向出价问题，是素材老了。看曝光变少，系统减少展现说明素材不受欢迎。别等完全没效果才换，要在出现苗头时提前准备新素材。保持持续小批量上新测试，用数据判断时机，因素材疲劳拖累整体。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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