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做百度推广，账户里计划一多，难免会有那么几个计划效果特别差，烧钱多、转化少。这时候很多人很慌，不知道该从哪下手，只能东改改西改改，结果越改越乱。计划效果差，其实是有套路的，先查对层，才能找准病根。
第一层，先查关键词层。计划效果差，十有八九是关键词这里出了问题。你要看这些词是不是和业务相关，是不是匹配得太宽，是不是出价有问题。把那些明显不相关的、烧钱没转化的词清一清，往往就能看到改善。
第二层，查创意层。关键词没问题，那就看创意。创意是不是和词相关，点进去的人看到的是不是他们想要的东西。如果创意和词严重跑偏，点击率低、转化差也就不奇怪了。把创意优化一下，和词对齐。
第三层，查落地页层。词和创意都还行，那就查落地页。用户点进来了，落地页能不能接住他、有没有明确的转化路径。落地页体验差，用户看两眼就走了，转化自然上不去。把落地页优化好，转化才能提上来。
第四层，查预算和出价层。有时候计划效果差，是预算太紧、出价没竞争力，导致计划很少有机会展示，数据样本不足，自然看不出效果。这种不是效果差，是没跑起来，适当放宽预算、调高出价，让它有量可看。
第五层，查时段和人群层。如果你的计划在某些时段、某些人群下效果特别差，那就要考虑是不是投放时段、人群定向没设置好，把预算花在了转化差的时段和人群上。把定向优化一下，聚焦到高转化人群。
查这五层的时候，要记住一个原则：从最可能的问题查起，一层一层往下走，找到那个最明显的症结，先解决掉它，再看效果。不要五层一起动，那样你根本不知道是哪个改动起了作用。
计划效果差，就按关键词、创意、落地页、预算出价、时段人群这五层去排查，先重后轻、逐层定位。查对了层，改对了地方，你的计划效果自然就能改善过来，百度推广的每一分投入也都更有价值。
排查计划效果差，建议建立标准化诊断流程，每次遇到问题按流程走，既高效又不遗漏。比如先看词、再看创意、看落地页、看预算出价、最后看时段人群，一步步找问题点。同时每次调整后要记录调整内容和原因，方便复盘，看哪些调整有效、哪些无效，积累经验，诊断能力会越来越强，账户问题也更快解决。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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