品牌词该守还是攻

做品牌推广，谈到品牌词，很多人会纠结一个问题：品牌词到底是该守还是该攻？守，就是把品牌词看好，别让别人抢走、别浪费；攻，就是主动出击，用品牌词去拓客、去营销。这两者听起来矛盾，其实在品牌推广里，是相辅相成、缺一不可的。

首先，要分清守和攻分别指的是什么。守品牌词，是说你要把已有的品牌词流量保住、守住，做好品牌词的保护和优化，防止品牌流量流失、被竞品截流；攻品牌词，则是说你要主动出击，用品牌相关的词去开拓新的流量、抢占市场、扩大品牌影响力。两者一个求稳、一个求进。

守这一方面，核心是保护。你的品牌词，是你多年积累的宝贵资产，一定要护好。要确保你的品牌词能正常地展示、正常地承接流量，做好品牌保护，防止别人冒用你的品牌、截走你的流量。把品牌词这一块阵地守住，你的基本盘才不会丢。

攻这一方面，核心是拓展。守得住基本盘还不够，还要主动去拓展。你可以围绕品牌相关的词汇，比如你的产品品类、行业词、长尾词、竞品词等，去主动投放、主动布局，开拓新的流量入口，让你的品牌触达更广的人群、覆盖更多的需求。

守和攻要结合。只守不攻，你的品牌就固步自封，流量会停滞，成长受限；只攻不守，你的基本盘就守不住，捡了芝麻丢了西瓜。所以正确的做法，是守攻结合，在保住品牌基础的同时，主动去开拓新的增长点，让你的品牌既有稳固的根基，又有蓬勃的活力。

守和攻还要看阶段。不同阶段，侧重点不一样。品牌刚起步时，可能攻的成分多一些，要快速打开知名度、抢占市场；品牌成熟后，守的成分就多一些，要维护好品牌形象和流量，同时用攻来保持增长。根据品牌的阶段，灵活调整守和攻的侧重。

品牌词该守还是攻，核心就是守为基础、攻为拓展、守攻结合、看阶段侧重。别把守和攻对立起来，把它们当成品牌推广的两翼，既守住已有的品牌资产，又主动去开拓新的增长，你的品牌才能在这两者并重中，实现健康、持续、有活力的成长，让百度营销、企业推广的价值得到最大化的发挥。

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