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做信息流广告，最让人着急的就是起量难。预算投进去了，计划创建了，可就是跑不出量，展现、点击都上不去，看着账户一片死气沉沉。起量难，背后是有具体原因的，你找准了，把它解决了，量自然就来了。
第一个常见原因，是定向太窄。信息流广告的起量，是需要一定的流量基础的，你把定向圈得太小，比如人群、地域、兴趣定得特别细，能触达的人就很少，自然跑不出量来。如果你一上来就定得很窄，可以先放宽一些，让流量先进来。
第二个原因，是出价过低。信息流平台是按竞价来分发流量的，你的出价如果低于同行的平均水平，就抢不到优质的曝光机会，展现自然就少。这时候可以适当提高出价，让计划具备一定的竞争力，先跑出量来。
第三个原因，是素材和创意没吸引力。信息流是典型的原生广告，用户在刷内容时是被动看广告的。如果你的素材平平无奇、没有亮点，用户根本不会点，计划就起不动。所以要在素材上下功夫，做出吸引人的创意。
第四个原因，是预算分配不合理。信息流广告在起量阶段，是需要充足的预算去测试、去跑模型的。如果你预算给得太少，计划刚想跑起来就撞到上限，模型还没学好，自然就起不了量。要给起量期留足预算空间。
第五个原因，是计划太新，还没跑过冷启动。信息流广告是有冷启动期的，新计划一开始系统需要学习、探索，表现往往不稳定，甚至没量。这时候你不要急着否定它，要给它一点时间，让它度过学习期，再看表现。
发现起量难，建议你先从这几个方面排查。先看定向是不是太窄、出价是不是太低，这两个是影响最基本的；再看素材是不是有吸引力、预算够不够；最后给计划一点耐心，看看它是不是还在冷启动期。
信息流起量难，核心就是查定向、查出价、查素材、查预算、耐心等冷启动。你一项一项去排查、去调整，把挡在起量面前的障碍一个个清掉，计划就能慢慢跑起来，量级自然就上去了。别一遇到起量难就慌，找到原因，对症下药是关键。
这里还想提醒一点，起量难的时候不要频繁地新建计划、东一个西一个地试。你这样很容易让账户变得散乱，每个计划都跑不出足够的量，反而更难起。更聪明的做法，是聚焦一两个有潜力的方向，把它做深、做透，用合理的预算和足够的耐心去养。等一个方向跑出效果了，再去复制、放大，这样起量的成功率会高很多。
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