信息流广告第一条跑不出量

做信息流广告，好不容易想了个点子、建了第一条计划，结果跑了好几天就是不出量，心里特别堵。很多人会怀疑是自己不适合做信息流，其实不是，第一条计划跑不出量，往往是一些很具体的原因造成的，解决起来并不难。

第一条计划跑不出量，最常见的原因就是定向太窄或者太泛。太窄，触达的人少，自然没量；太泛，人群太杂，系统都不知道该把广告推给谁，也难起量。所以第一条计划，最好用一个相对适中的定向，先让流量跑起来看看。

第二，出价可能偏低。第一条计划，你可能是抱着试试看的心态，出价给得比较保守，结果竞争不过同行，拿不到曝光，自然跑不出量。这种情况，可以适当提高出价，让计划具备一定的竞争力，先把量跑出来。

第三，素材可能不够出彩。信息流是原生内容，用户是在刷信息时被动看到你的广告。如果你的素材很平淡、没有记忆点，用户划过去就忘了，根本不会点。第一条计划，一定要在素材上多下功夫，做出有吸引力的创意。

第四，预算可能没给够。信息流起量是需要预算去跑模型的，你如果预算给得太少，计划刚开始跑就撞到上限，模型还没学会，自然就起不了量。要给第一条计划预留充足的预算，让它有足够的空间去学习、探索。

第五，也是很多新手容易犯的，就是没耐心、频繁改动。计划刚建好，还没跑出数据，你就东改西改，一会儿调出价、一会儿换素材，导致计划一直处于不稳定状态，系统没法学习，就更难起量了。要给它一点时间。

第一条计划跑不出量，先别急着否定自己。挨个排查定向、出价、素材、预算这几个基本环节，看是哪里卡住了；同时给计划一点耐心，让它度过冷启动期。很多时候，不是方法不对，只是没给它足够的机会。

另外，第一条计划跑不起来的时候，你还可以回头审视一下，你的产品或者素材本身，是不是真的比较难打动人。有时候不是操作和策略的问题，而是这个产品的内容本身就比较枯燥、或者卖点不够突出，导致用户看了没兴趣。如果是这种情况，你就要在思考方向上下功夫，去挖掘产品更有趣、更能打动人的角度，让素材本身更有吸引力，而不是一味地在操作层面打转。

第一条计划跑不出量，核心就是查定向、查出价、优素材、够预算、给耐心。你把这几件事做好，第一炮就能打响了，后面再建新计划，也就有了经验和底气。万事开头难，把头带起来，后面就顺了。

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