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搜索推广里，质量度是个绕不开的指标。它直接关系到你的出价成本、广告排名，甚至影响整体的获客效率。同一个词，质量度高的账户能省下一大笔钱，质量度低的账户却要多花不少冤枉钱。所以提升质量度，是每个优化师都要做的功课。今天讲讲，质量度这个指标到底该怎么提升。
先搞清楚质量度看什么。它主要看三个方面：创意相关性、预估点击率、落地页体验。你可以把这三项当成提升的抓手，一项一项去补。哪项弱，就重点优化哪项，质量度自然就往上升。很多人抱怨质量度低，其实是没有针对性地去查，而是干着急，效率很低。
第一项，提升创意相关性。检查你的创意是不是跟关键词、跟客户的搜索意图对得上。如果客户搜的是价格，你的创意却在讲品牌历史，那就不相关，质量度会受影响。把创意里的核心卖点、产品信息，跟关键词背后客户的真实需求对应起来，写得越贴合，相关性越高，质量度越好。
第二项，提升预估点击率。点击率越高，说明广告越受欢迎，系统会认为你的广告质量好，从而提升质量度。要提点击率，就要把创意写得有吸引力，用具体的卖点、数字、场景去勾住客户，让他愿意点。同时把创意、关键词、落地页的主题统一起来，客户点进来觉得对得上，点击行为正常，点击率自然就稳。
第三项，提升落地页体验。客户点进落地页后的体验，也是质量度的一部分。你要确保落地页加载快、内容相关、结构清晰、有明确的转化引导，让客户愿意停留、愿意行动。如果客户点进来一下就跳走，停留时间很短，系统会记录这种差的体验，从而拉低质量度。把落地页优化好，质量度才有保障。
提升质量度还要注意稳步推进，别急功近利。质量度反映的是账户的长期稳定表现，它不是一两天就能拉满的，需要你持续地优化创意、优化落地页、保持账户结构的健康。你坚持优化，分就会一点一点涨上来。反之，如果经常大改动、频繁调整、账户结构混乱，质量度反而容易受影响。
另外，新词和核心词要区别对待。新词刚上线，质量度可能还没稳定，要给点时间让它跑一跑、积累数据，别一看质量度低就删；而核心词的质量度特别重要，可以多花心思重点优化。针对不同情况的词，用不同的策略，才能把整体的质量度水平提上去。
质量度提升是个细水长流的过程。抓住创意相关性、点击率、落地页体验这三个抓手，持续优化、稳步推进，同时保持账户结构的稳定健康，你的质量度就会慢慢改善。质量度上去了，出价成本降下来、排名更好、获客更高效，你的搜索推广就能用更少的钱，拿到更好的效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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