SEM推广创意点击率低如何优化

投SEM，创意是门面。同样的关键词，别人点击率百分之五，你的只有百分之一，钱花得不少，可进店的流量就是少。创意点击率低，直接说明你的广告没打动客户，客户看都不愿意点。今天把创意点击率低的常见原因和针对性优化方法讲清楚，让你把点击率提上去。

先看创意跟关键词的相关性。这是点击率的基础。创意里一定要出现核心关键词，让客户一看就知道这条广告跟他搜的东西匹配。如果一个公司卖企业软件，创意却写得很宽泛，客户搜完觉得不是自己要的，自然不点。建议按词义分单元，为每个单元写贴合意图的创意，做到词、义、创意三者一致。

再看创意标题。标题是第一眼看到的东西，直接影响点不点。好的标题要具体、有吸引力、能勾起客户兴趣。可以用数字，比如三天见效、省百分之三十；可以用疑问，比如你还在为获客发愁吗；可以用对比，比如同行都在用的方法。核心是让客户觉得点开有收获，而不是平平无奇的一句话。

描述部分也一样。描述要补充标题没说透的信息，把卖点、优惠、行动号召都放进去。描述里可以带上价格、服务、售后等客户关心的点，让客户看了有行动的理由。注意描述别太长，突出重点，满屏字反而让人不想看。

适当运用符号和标点，吸引注意。比如用【】把核心卖点框起来，用！号制造一点紧迫感，但要适可而止，别堆一堆符号显得像垃圾广告，反而拉低品牌形象。跟骗点击的标题党不同，你要做到的是真实有料又吸引人。

还要多备几条创意做测试。别一条创意用到底，不同客户关注的点不一样，多写几条不同角度、不同卖点的创意，让系统自动轮播，看哪条点击率、转化率最好，就把预算向数据好的倾斜。用数据说话，不断淘汰差创意，替换好创意，这是提升点击率最直接的办法。

最后，点击率低别急着全盘否定，先搭好基础。把相关性、标题、描述、符号、多创意测试这几件事做扎实，点击率通常会有明显提升。点击率上去了，质量度跟着涨，排名和成本都会改善，你的SEM投放就进入了良性循环。记住，创意是跟客户的第一句对话，说好了，生意就成了一半。

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