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信息流广告跟搜索广告最大的不同，就是它是主动推给用户的，用户没有任何搜索意图，纯粹是靠你的创意把他吸引住。所以信息流广告的创意素材，直接决定了有没有人点，是成败的关键。很多人投信息流，素材就是一张产品图加一句广告语，毫不起眼，用户划一眼就过去了。今天把信息流创意素材的打造方法讲清楚，让你的广告抓人眼球。
第一，首图要抓眼，三秒定生死。信息流是在用户刷信息的过程中插入的，用户只有一两秒的注意力。首图必须第一时间抓住眼球，可以用强烈的色彩对比、有冲击力的视觉元素、有情绪的图片，或者直击痛点、有悬念的画面。不要用千篇一律的产品图，要有创意、有辨识度，让用户停下手指想多看一眼，才有机会点进去。
第二，文案要短、要狠、要直击痛点。信息流文案的空间有限，容不得啰嗦。要用一句话戳中用户的心，可以是痛点、可以是利益、可以是悬念、可以是反差。比如，你还在为获客难发愁吗，或者三天帮你省一半推广费。文案要口语化、有温度、让人有共鸣，避免一堆官方腔和套话。直击痛点比堆砌卖点更有效。
第三，用真人、真场景、真案例。比起生硬的产品图，用户更愿意相信真人的推荐和真实的场景。可以用真实用户的体验截图、客户的反馈、使用前后的对比，或者用生活化的场景代入。真实感能显著提升信任度，让用户觉得这不是冷冰冰的广告，而是能解决他问题的方案。
第四，多素材测试，用数据说话。信息流创意最忌讳一条用到死，因为你不知道哪条素材能爆。要多准备几条不同角度的素材，比如一条主打痛点、一条主打利益、一条主打场景、一条走情感，让系统自动轮播测试。看哪条的点击率、转化率最高，就加大投放，把表现差的替换掉。用数据筛选出最能打的那条素材，是信息流的常态打法。
第五，善用视频和动态素材。现在视频素材在信息流里的表现普遍优于静态图，因为它更生动、更能展示产品和使用场景。可以尝试做十五到三十秒的短视频，讲清楚产品卖点，配合花字和音乐，吸引用户停留。视频能承载更多的信息，也更容易抓住用户的注意力。
第六，保持创意和落地页一致。这是很多人容易忽略的点。创意承诺了什么，落地页就要兑现什么，给用户一致的体验。如果创意标题说免费领取，落地页却要客户注册填一堆信息，用户就会觉得被套路，直接关掉，转化率反而低。创意和落地页要讲同一件事，才能形成完整的转化闭环。
信息流创意素材，是打动用户的第一块敲门砖。从首图抓眼、文案戳心、真实案例、多素材测试、视频化、保持落地页一致这几点下功夫，你的信息流广告就能在一堆信息里脱颖而出，抓住用户的注意力，把流量变成实实在在的转化。记住，信息流拼的就是创意，用心做素材，效果自然不一样。
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