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信息流广告是嵌在信息流里的，用户刷着刷着就刷过去了，如果你的素材不能在一瞬间抓住他的眼球，那他根本就不会点。素材点击率低，是信息流投放里非常普遍、也最让人头疼的问题。素材好不好，直接决定了你广告的命运。今天讲怎么把信息流素材的点击率提上去。
第一，把吸引眼球放在第一位。信息流广告在信息流里，第一眼抓不抓人很关键。你要用有冲击力的图片、或者吸引人的标题、或者亮眼的创意，在用户滑过去的一瞬间抓住他的注意力，让他停下来看一下。视觉上要有冲击，内容上要能引起好奇，才有点击的可能。
第二，把卖点用最直白的话讲出来。用户刷信息流是碎片化时间，没有耐心去看复杂的东西。你要在素材里用最简洁、最直白的话，把你的核心卖点讲出来，让他一眼就明白你是干什么的、能给他什么好处。别搞那些弯弯绕，越直接、越简单，越容易被理解、被点击。
第三，用真实和场景来增强代入感。比起生硬的产品广告，有真实感的、贴近生活场景的素材更容易打动人。你可以用真实的用户案例、或者常见的痛点场景，让用户在素材里看到自己的影子，产生共鸣，从而更愿意点击了解。真实感是提升点击率的一大利器。
第四，善用对比和数字来增强冲击。有对比才有差距，有数字才显具体。你可以在素材里做对比，比如跟同类产品对比、跟效果对比；也可以用具体的数字，比如省下多少时间、提升多少效果。这些都能增强素材的说服力和冲击力，提升点击的意愿。
第五，多套素材测试，让数据来优选。不要只设计一套素材，一次要多设计几套不同风格的，同时投放，看哪套的点击率、转化率高，就保留哪套，把差的换掉。用真实的投放数据来验证素材，不断测试、不断迭代，你的素材质量就会越来越高。
信息流素材点击率低，核心是素材没能在一瞬间抓住用户。用有冲击力的视觉、直白的话术、真实的场景、有力的对比数字，再加上多套素材的测试优化，你的素材点击率就能稳步提升。记住，在信息流里，素材就是你的第一道竞争力，值得你花心思去打磨。
信息流素材，是吸引用户点击的第一道门槛，素材做得好不好，直接决定了你广告的生死。这里有一个很关键的心得，就是做信息流素材，一定要站在用户当时所处的场景去想。用户是在刷信息流的时候，无意中看到你的广告，他的注意力是很分散的、停留的时间是很短的。所以你的素材，一定要在第一瞬间，就用一个足够吸引人的点，抓住他的眼球，让他忍不住停下来、点进去。多用一些有冲击力的视觉、直白的卖点、或者贴近真实生活场景的表达，同时多准备几套不同的素材，去测试、去迭代，你就能找到那个最打动用户的素材，把点击率实实在在地提上来。
把素材打磨好，你的百度信息流推广，才能靠它吸引更多点击。
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