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信息流广告，把用户吸引点击之后，用户就会落到你的落地页上。这个落地页做得好不好，直接决定了这一波流量能不能转变成实际的转化。很多企业信息流广告做得不错，可落地页却做得敷衍，用户点进来一看，没什么内容，或者货不对板，很快就走了，前功尽弃。今天讲几个信息流广告落地页的制作要点。
要点一，首屏就要抓住用户，说清价值。用户从信息流点进来，注意力是碎片化的，时间很宝贵。所以你的落地页，首屏一定要抓住人，用最直接、最清晰的方式，告诉用户你是做什么的、能给他带来什么价值。别绕弯子、别堆砌，把最核心的信息、最吸引人的卖点，放在首屏最显眼的位置，让用户一眼就能抓住重点。
要点二，内容和广告要保持一致。这一点特别重要。用户是冲着广告里的某个卖点点进来的，那你的落地页，就要立刻把那个卖点、那个承诺兑现出来，让他一眼就确认自己来对地方了。如果广告在讲一个东西，落地页却是另一个东西，用户会觉得自己被骗了，马上就跳走。广告和落地页，一定要保持高度的一致。
要点三，页面要简洁清晰、层次分明。落地页不要密密麻麻地堆一大段文字，那样用户看着就头大，更别提去了解了。你要把落地页做得简洁、清晰，用标题、要点、图片来辅助，让页面有层次、有重点，用户能快速浏览、抓住关键。清晰的结构，能大大提升用户的阅读体验和停留时间。
要点四，转化引导要醒目、方便。落地页最终的目的，是引导用户去行动，比如咨询、留资、下单。所以你的行动引导按钮，一定要做得醒目、方便，放在显眼的位置，让用户能很容易地找到，并且方便地去点击。同时，最好在页面的不同位置，都有行动引导的入口，让用户随时想转化，都能方便地完成。
要点五，体验要流畅，适配要到位。落地页的体验也很关键。要确保页面能快速加载，别让用户等太久；同时要做好手机的适配，因为现在大部分流量都来自手机，要保证在手机上，页面显示正常、文字清晰、按钮好点。体验流畅、适配到位，用户才愿意在页面上停留、去了解、去转化。
信息流广告的落地页，核心是首屏抓人、内容一致、结构清晰、引导醒目、体验流畅。把这几个制作要点都做好，你的落地页才能真正接住信息流带来的流量，把点击转化成实实在在的转化，让信息流广告的投入，真正地产生价值。别小看落地页，它是决定信息流效果的关键一环。
把这些要点做到位，你的百度信息流推广，才能真正地产生价值。
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