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搜索推广最让人焦虑的，就是排名突然掉队。本来排在前几名，哗地一下掉到后面去了，展现量、点击量跟着断崖式下滑。很多人的第一反应是赶紧加价，但排名掉队不一定只是价格问题。今天教你怎么判断到底该补什么，把排名稳回来。
第一，先看是不是出价问题。排名最直接的影响因素就是出价，这是首先该检查的。你到后台看看自己最近的出价是不是被动过，或者竞争对手是不是提价了。如果确实是出价低了，可以适当往上提一点。但要注意，加价要加得有策略，别为了争第一就无脑往上砸，先看看自己能不能承受那个成本。
第二，查质量度是不是下滑了。很多时候排名掉，不是出价降了，是质量度掉了。质量度由创意的相关性、落地页的体验、历史点击表现这几方面决定。你可以看看最近创意是不是没更新、落地页是不是体验变差、或者点击率是不是下滑了，这些都可能导致质量度下降，进而拖累排名。这种情况，加价没用，得先去优化创意和落地页，把质量度提上来。
第三，看竞争格局有没有变化。有时候不是你自己出了问题，是竞争对手变强了。最近如果有一批新的同行进来，或者某个对手突然加大投入，都会把你挤下去。这种时候，你不能光盯着自己的数据，也要关注一下整体市场的竞争态势，看看是不是对手在发力，再决定怎么应对。
第四，检查是不是预算或时段设置的限制。有时候排名掉，是因为你的预算花到了上限、或者分时段设置里某个时段被停了。你查一下后台的消费和投放设置，确认是不是这些限制导致的。如果是，调整一下预算和时段设置，排名可能就回来了。
第五，看是不是系统或账户本身有异常。比如账户被限流了、某个单元被暂停了、或者有违规被处理了，这些都会导致排名异常。到后台把账户状态检查一遍，排除这些非正常因素。
排名掉队，一定要先找原因再动手。是出价就提价，是质量度就优化创意落地页，是竞争就调整策略，是限制就改设置。排查清楚了，对症下药，你的排名才能又快又稳地拉回来，而不是盲目加价烧钱。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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