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发现ROI偏低，很多人的第一反应，是想要补救，但又不知道该从哪里下手，是全面收缩，还是挑着收。其实，当ROI低的时候，最有效的办法，不是盲目地全部收紧，而是要有选择地、有针对性地去收紧，先把那些拖后腿的、低效的投放给收掉。
当ROI低的时候，最先应该收紧的，是那些明显低效、不产生价值的投放。比如一些已经长时间投放、但一直都没有转化的词，或者一些花了钱、却始终没看到效果的渠道，这些是最应该优先去收紧的。因为它们在白白地消耗预算，却没有带来应有的回报，把它们的钱省下来，本身就是一种提升。
其次，应该收紧的是一些成本过高的投放。有些投放可能不是没有效果，而是成本太高了，导致投入产出不划算。比如某个词虽然能带转化，但单个转化成本已经高得离谱，那这种投放也是需要适当收紧的。你可以降低出价，或者干脆停止，把省下来的钱，用到成本更合理的地方。
在收紧的时候，要特别注意**区分对待**。不能一看到ROI低，就把所有的投放都一刀切地全部收紧，那样很可能把一些有潜力的、或者是刚起步还没看到效果的投放，也给误伤了。要分清哪些是确实没价值的，哪些只是暂时还没起色的，区别对待。
在收缩低效投放的同时，要把节省下来的资源，向那些ROI更高的地方集中。也就是把那些低效的钱收回来，投到真正高效的地方去，这样一减一增，整体的ROI才能得到实际的提升。这是收紧的一个核心目的，不是为了省，而是为了更高效地花。
当然，收紧之后，还要持续地关注效果，做好跟踪。看收紧之后，ROI有没有实际的改善，那些被收紧的投放，是不是真的应该被淘汰。通过持续的关注和调整，才能不断完善你的投放结构，让整体的ROI保持在一个健康的水平。
最后，当ROI偏低的时候，要聪明地去收紧，而不是一味地全面收缩。先收紧那些低效的、成本过高的投放，同时区分对待、避免误伤，再把资源向高效的地方集中，持续关注效果。用这样的思路去调整，你的投放会越来越健康，ROI也会逐步地回升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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