信息流广告出价方式对比

信息流广告的扣费和出价方式有好几种，很多人搞不清楚区别，乱选一通，结果成本控制不住。今天把几种常见的出价方式做个对比，帮你选对适合自己的。 用好百度营销，

先看按曝光出价（CPM）。这种出价方式按广告被展示的次数来扣费，不管用户点不点。它的好处是能快速获得大曝光，适合做品牌曝光、提升知名度。缺点是如果创意不好，钱花了不少但点击寥寥，白白浪费。

再看按点击出价（CPC）。这种出价方式按广告被点击的次数来扣费，只有用户点击了才花钱。它的好处是成本相对可控，花的钱至少带来了一次真正的点击。适合以获取流量为主要目标的投放。

还有按转化出价（oCPC/CPA）。这种出价方式是按照你设定的转化目标来扣费，比如按一个注册、一个咨询来算。它是最智能的一种，系统会根据你给的转化目标自动优化出价，把预算花在更容易转化的人群上。适合追求实际转化和ROI的投放。

那么该怎么选？如果你做的是品牌曝光，选按曝光出价；如果你想要流量、又不想为无效曝光买单，选按点击出价；如果你最看重实际的转化效果、想要好的ROI，那就选按转化出价。

实际使用中，很多企业会从按点击起步，等数据积累够了、转化目标明确了，再切换到按转化出价。这样先在可控成本下积累数据，再用智能出价去优化转化，是个比较稳妥的路径。

出价方式没有绝对的优劣，关键看你的投放目标和当前阶段。选对出价方式，你的信息流广告成本更可控、效果更明显。这也是做好百度信息流推广需要理清楚的第一课。

补充一个信息流投放的细节。信息流广告更看重用户的注意力和兴趣，所以素材的更新频率要跟上。不要让一套素材跑到天荒地老，要根据数据表现及时更新替换。同时，多尝试不同的素材形式，比如图片、视频、视频加文字的组合，找到最适合你产品的形式，让百度信息流推广更有活力。

建议你为信息流广告建立一个素材库和观察表，记录每套素材的点击率、转化率、成本等数据。通过横向对比，你能清晰看到哪种素材表现最好，哪种素材该淘汰。用数据来指导素材的创作和优化，你的投放会越来越精准，效果也越来越好。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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