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做信息流广告，很多企业会遇到一个尴尬的情况：广告投了，曝光量很大，但效果却一般。其中一个可能的原因，就是广告频次没控制好。频次，就是同一用户在一段时间内，看到你广告的次数。频次设得不合适，会严重影响效果。那信息流广告频次到底多少合适？今天说清楚。
先理解频次的两面性。频次适当，能加深用户记忆、提升转化；频次过高，会造成用户反感、广告疲劳，点击率和转化率反而下降，就成浪费了。反过来，频次过低，曝光不够，用户可能还没记住你，广告就没了。所以频次要找到一个合适的平衡点。
第一，别把频次设得过高。有些企业怕量不够，把频次设得很高，结果同一个用户反复看到同一广告，心生反感，甚至投诉、屏蔽。这不仅浪费预算，还损伤品牌形象。要防止频次失控，控制在合理范围。
第二，也没有统一的标准答案。合适频次没有绝对数字，它因行业、产品、人群、素材而异。有的快消品，用户需求频繁，频次可以适当高一些；有的低频高客单价产品，用户决策周期长，频次就不宜过高，需要控制节奏。
第三，结合素材来看。素材本身是常换常新、还是相对固定，也影响频次设置。如果是很容易疲劳的素材，频次就要低一些，及时更换；如果是耐看的品牌素材，频次可以适当高一些。
第四，用数据来调整。频次合不合适，最终要看数据。观察不同频次阶段的点击率、转化率、转化成本。当你发现，频次升高到某个程度后，点击率、转化率开始下降，那就说明到极限了，要降低频次。找到这个拐点，就是合适的频次。
第五，注意和品牌目标的匹配。如果是做品牌曝光，目的是让更多人记住你，频次可以适度，但要控制别让人烦；如果是做转化，追求的是高效转化，频次就要更克制，把预算用在更精准、更有效果的曝光上。
第六，用频控工具辅助管理。现在的信息流平台，一般都提供频次控制的工具，可以设置一段时间内单个用户的曝光上限。善用这些工具，能把频次控制在合理范围内，防止广告过度曝光、造成浪费。
最后，信息流频次没有统一标准，要结合行业、产品、素材、目标、数据来综合判断。别设得过高、也别太低，用数据找拐点、按目标定策略、用工具辅助控制。把频次管理好，你的信息流广告就能既保证曝光，又不造成浪费，让每一分预算都发挥价值，这是百度信息流推广精细化的一环。把频次控制得当，你的百度信息流推广就能既保曝光、又不浪费预算，更高效。把频次控制得当，你的百度推广信息流就能既保曝光、又不浪费预算，更高效。
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