信息流广告深夜要不要投

做信息流广告，很多人会纠结一个问题：深夜要不要投？到了夜里，有的人觉得看的人少，投了浪费，就停了；有的人觉得夜里竞争小，投了划算。那深夜到底该不该投？今天把这个问题分析清楚。

先看深夜流量的特点。深夜，通常指深夜到凌晨这一段时间。这段时间，整体活跃用户比白天少，但并不是没有。很多年轻人、夜猫子、加班族，深夜反而在刷手机；而且夜深人静，注意力更集中，看到广告的转化意愿可能反而更强。所以深夜流量，有其独特的价值。

第一，看你的目标人群。这是判断深夜投不投的关键。如果你的目标客户是年轻人、上班族，他们深夜活跃的可能性大，那深夜就值得投；如果目标人群是偏传统的、早睡早起的人群，深夜基本没人，投了也白投。先搞清楚你的受众深夜在不在。

第二，看你的业务属性。有些业务，本身就和夜间相关，比如夜宵、娱乐、游戏、在线服务，深夜是高峰，那是必须投的；有些业务，比如企业服务、B2B，深夜基本没需求，就可以不投。业务属性决定了深夜的需求。

第三，看竞争情况。深夜整体流量少，但竞争对手也少，竞价压力小，有时候同样的出价能拿到更好的位置、更低的成本。这也是很多人愿意投深夜的原因。但前提是你确认深夜的流量真的能带来转化，否则就是图便宜买了没用的量。

第四，用数据来验证。深夜该不该投，不要凭空想，要看数据。把深夜时段的流量单独拉出来，看它的消费、点击、转化、成本，和白天对比。如果深夜转化好、成本低，那就值得投；如果深夜只是量大、没转化，那就没必要。用真实数据说话。

第五，别一味追求全时段覆盖。有些企业为了不放过任何机会，全天都投。其实不必如此，更重要的是找到自己最有效的时段，把重点放在那。深夜作为补充，可以尝试，但不要本末倒置。

第六，深夜投放要配好承接。如果深夜投了，有客户咨询，要有相应的人值班或者设置好智能客服承接，别让深夜里来的客户因为没人管而流失，那就白投了。

最后，信息流深夜要不要投，核心是看目标人群、业务属性、竞争情况，并用数据来验证。人群在、业务需要、竞争合理、数据好，就值得投；否则，不如把预算集中到更有效的时段。深夜作为补充时段，值得尝试，但要理性决策，这才是科学做百度信息流推广的方式。理性判断深夜时段，你的百度信息流推广就能把预算用在最有效的地方，更精准。理性判断深夜时段，你的百度推广信息流就能把预算用在最有效的地方，更精准。

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