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在百度推广的投放中，新账户刚上线的那段冷启动期，是最考验人的阶段。系统还没积累够数据，不知道你的广告该展示给谁，所以展现量低、点击率波动大、转化也不稳定。很多人熬不住就放弃了，其实冷启动期是有方法可以破的。今天给你一套账户冷启动期的破局策略。
冷启动期一定要控制好节奏，先求稳再求量。不要一上来就大范围铺词、大力度加价，那样数据乱、归因难，反而更难起量。正确的做法是先小范围测试，挑出最核心、最精准的一小批词，配上针对性的创意，让系统先跑起来，积累第一批数据。
第二步是适当给冷启动期让利。在冷启动期，为了尽快积累数据，可以适当提高出价，哪怕暂时转化成本偏高一点也没关系，因为这段数据是后面优化的基础。系统有了足够的点击和转化数据，才能更精准地判断你的广告受众，后续的稳定性才会更好。但要注意，让利要有度，设定一个可接受的成本上限，超过就要收手。
第三步是保证账户的稳定性。冷启动期最忌讳频繁改动，今天改出价、明天换创意、后天动结构，系统还没摸清楚你的情况就被打乱了。所以这个阶段要管住手，设定一个观察周期，比如一周内只做记录、不轻易改动，让系统有时间去学习和归因。
第四步是保证足够的点击量。冷启动期能否顺利度过，跟积累的点击量关系很大。如果每天只有几个点击，系统很难学到规律。所以要把预算集中投放到那些最有可能带来转化的词上，优先保证点击量，而不是盲目撒网。点击量上去了，系统学习得越快，起量就越顺利。
第五步是盯住质量度与相关性。冷启动期就要把创意、关键词、落地页的相关性做好，因为质量度一旦在早期就偏低，后面会带来连锁反应，成本难以下降。所以在跑数据的同时，要同步优化创意和落地页，让广告的相关性始终保持在较优水平。
最后，冷启动期一定要有耐心。它是整个投放周期里最难熬也最关键的阶段，熬过去，账户的边界会越来越清晰、效果会越来越稳定。只要按要求控制好节奏、适当让利、保持稳定、保足点击、守住相关性，账户就能顺利度过冷启动期，进入稳定投放、持续优化的良性轨道。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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