请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广的投放中，很多优化师把精力都放在白天投放上，一到晚上就基本不管了，觉得深夜没流量、没价值。但其实深夜时段虽然整体流量比白天小，却往往有着更低的竞争、更精准的意图和更低的点击成本，是很多行业值得深挖的流量洼地。今天给你一套深夜时段的投放策略。
先判断你的业务是否适合深夜投放。深夜时段，用户往往是在家、休息的状态下搜索，更偏向个人需求、娱乐、学习、生活服务等方向。如果你的产品在这个方向，比如在线教育、虚拟服务、个人护理、生活用品等，那深夜可能是个金矿；如果是纯B2B、对企业办公时间的业务，深夜的意向可能就没那么强。要根据自己的业务特点去判断。
第二步是研究深夜时段的用户行为。深夜搜索的用户，目的性通常更强，要么是真的有紧急需求，要么是白天没时间、晚上集中处理。这类用户的耐心相对更好，也更容易被深度内容打动。所以深夜时段的素材，可以更偏专业、更偏深度，而不是追求短平快。
第三步是调整深夜时段的出价和预算。深夜竞争相对小，所以出价可以适当比白天低一些，用更少的成本去拿到位置。但同时要控制好预算，避免深夜把预算都花光，影响白天的正常投放。建议给深夜时段单独设定预算上限，预留出白天的充足预算。
第四步是保证深夜的转化承接。深夜用户虽然意向强，但也更依赖即时响应。如果深夜没有客服在线，用户很容易因为得不到回应而流失。所以要么安排客服晚班、或者设置自动回复、咨询留资等机制，确保深夜用户的咨询也能被承接住，不让流量白白流失。
第五步是做好深夜数据的分时段观测。把深夜时段的消费、转化数据单独拉出来看，跟白天做对比，评估深夜时段的真实产出。如果深夜的投入产出比明显优于白天，可以考虑加大投入；如果效果一般，则要收缩或调整。用数据说话，而不是想当然地判断。
最后，深夜时段投放要循序渐进。先小预算测试一段时间，观察深夜流量和转化的真实表现，再决定是否加大投入。不要一上来就猛投，也不要因为一两天效果不佳就否定这个时段。给深夜策略一个充分的测试周期，让数据来验证它到底值不值得做。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
