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在百度信息流推广的投放中，信息流广告的定向方式，直接决定了你的广告会展示给什么人。定向选得准，广告就能精准触达目标用户；定向选得宽，广告就会展示给一堆不相关的人，白白浪费预算。信息流的定向方式到底该怎么选？今天给你一套实用的选择方法。
先理解信息流有哪些常见的定向方式。主要有人口属性定向，比如性别、年龄、学历、收入等；地域定向，按地区、商圈来划定；兴趣定向，根据用户的兴趣标签来匹配；行为定向，根据用户的历史行为，比如浏览、搜索、购买等，来做投放。不同的定向方式，对应着不同的精准度和覆盖范围。
第二步是根据业务目标来选定向。如果你是做品牌曝光的，那定向可以稍微宽一些，重点在于覆盖更多的人群，让品牌被更多人看到。如果你是做效果转化的，那定向就要精准，重点锁定那些最可能产生购买或留资的潜在客户。目标不同，定向的宽窄取舍就完全不同。
第三步是做定向的组合。单一的定向往往不够精准，可以把多种定向组合起来，比如年龄加地域加兴趣，锁定更精确的群体。但组合过多也会导致覆盖过窄，流量太少跑不动。所以要在精准和覆盖之间找个平衡，采用先宽后窄的策略，先用较宽的定向去跑，积累数据后再逐步收窄，找到最精准的人群。
第四步是善用人群包和相似人群。可以把已经转化过的高价值用户作为种子，生成相似人群包，去扩展触达更多类似的潜在用户。这种基于已有数据的定向，往往比纯兴趣标签更精准，因为它是从真实的转化行为出发的。
第五步是做好定向的测试和对比。不要只用一个定向方案跑到底，要准备不同的定向组合去测试，观察哪个定向带来的转化成本最低、效果最好。通过A/B对比，找到最适合你业务的定向方式。测试是优化定向的必经之路。
最后，定向的选择要跟着数据走。不要凭感觉去定，而是要根据实际投放的数据，不断去调整和优化定向的组合与宽窄。信息流的定向是个持续优化的过程，通过不断的测试、调整，你就能找到那个既精准又契合业务的定向方案，让广告投得越来越准、效果越来越好。
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