请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广的投放中，同样一条广告，创意写得好不好，点击率能差出好几倍。很多优化师抱怨自己的广告没人点，问题很可能就出在创意文案上。创意文案到底怎么写才有吸引力？今天给你一套能够直接套用的写作方法。
创意文案的第一要务是让用户一眼看到他能得到什么。用户刷广告的目的是为了解决问题或获取利益，所以创意的核心要围绕利益点来写。比如卖课的，不要写我们的课程很专业，要写学完三个月内提升多少技能、拿到什么证书，把抽象的好处变成具体可感知的结果，用户才有点击的冲动。
第二步是用具体数字增强说服力。数字比形容词更有冲击力。说提升技能，不如说提升百分之三十；说价格优惠，不如说立减五十元。数字能让用户产生信任感，也会让文案更显真实。但数字要真实，不能为了吸引眼球而编造，否则用户点进来发现货不对板，一样会流失，还会拉低账户质量。
第三步是善用提问与悬念。提问式创意能瞬间抓住注意力，比如还在为流量发愁吗？这类开头直接切中用户的痛点，让用户产生共鸣。悬念式则留一个未解决的钩子，比如这个方法让转化翻了三倍，想知道怎么做吗？但要注意，悬念要能在落地页里得到回应，如果用户点了进来却找不到答案，体验会很差。
第四步是突出差异化卖点。你的产品和竞争对手比，到底强在哪里？是价格更低、服务更好、还是交付更快？找到那个最独特的点，把它放在创意最显眼的位置。如果创意和别的广告千篇一律，用户凭什么点你，差异化是让广告从一堆同质化信息中跳出来的关键。
第五步是控制字数与排版。创意标题建议控制在二十个字以内，太长会被截断，重点信息反而被省略。正文部分要简洁，多用短句，适当分段，让用户扫一眼就能抓住核心。避免一整段密密麻麻的文字，那会劝退大部分用户。
第六步是做创意A/B测试。不要只用一个创意跑到底，要准备多个不同角度的版本，比如一个打价格、一个打功效、一个打服务，同时投放对比效果。跑一周左右看每个创意带来的点击率和转化率，留下表现好的，淘汰差的，把优秀创意的元素沉淀为模板，供后续新活动直接复用。创意是优化出来的，不是一次写出来的。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
