关键词怎么分组更清晰

做百度推广，关键词的分组，是一个非常重要、却常常被很多企业忽视的基础工作。很多企业建账户，就是简单地把关键词一古脑地堆在一起，没有做合理、清晰的分组。结果就是，账户结构混乱，关键词之间相互影响，不仅不好管理，还可能影响投放的效果、以及账户的质量度。那关键词到底怎么分组，才更清晰、更科学？今天讲讲具体的方法。

第一，关键词分组，要按照业务和意图来分。这是最核心、也最基本的一个原则。你要根据你的业务、你的产品或服务，来对关键词进行分类，把那些指向同一类业务、同一个意图的词，分到同一个计划、同一个单元里。比如，如果你的业务包含几个不同的产品线，那就要按产品线去分；如果同一个产品有不同的需求场景，那也要按不同的场景去分。这样分出来的组，内部相关性高、意图清晰，系统也更容易理解。

第二，分组要遵循目标、单元、关键词的层级结构。在百度推广里，标准的账户结构，是计划对应一个推广目标，单元里放一组相关的关键词。所以，你要在计划这一层，明确你的推广目标，然后在每个计划下面，建立不同的单元，把相关的关键词放到对应的单元里。这样层级清晰、结构分明，既方便你管理，也有利于系统去识别你的投放意图。

第三，分组时，要把核心词、长尾词、以及不同匹配方式的词，合理地归置好。核心词，一般是那类搜索量大、竞争激烈、但意图相对宽泛的词，可以单独放，重点去优化；长尾词，是那些更精确、转化率通常更高、但搜索量较小的词，可以按照不同的长尾场景去分组；而不同匹配方式的词，考虑到它们对应的流量特点不同，也可以适当地分开，方便你分别地去控制、去优化。

第四，分组的粒度要适度，不要过粗、也不要过细。如果分组太粗，把各种意图不同的词都堆在一起，那就不够精准，会互相干扰；如果分组太细，每一组就几个词，又显得过于零散，管理起来也麻烦。所以，要找到一个合适的粒度，让每一组里的关键词，既相关、又不过于零散，能够清晰、有效地去管理。这个度，需要你结合你的业务规模，去实际地把握。

第五，分组之后，还要结合创意、落地页去配合。分组的最终目的，是为了让创意、落地页能够更有针对性。因为同一组里的关键词意图相近，你就可以为这一组，写一个更贴近其意图的创意，做一个更匹配的落地页，从而提升相关性、提升点击、提升转化。所以，分组不是目的，它是要服务于后续的创意和落地页的，要把这几者结合起来，去整体地规划。

最后，关键词的分组，是搜索推广账户搭建的一项基础功，也是影响整体效果的一个关键因素。遵循按业务和意图分类、层级清晰、合理归置、粒度适度、并与创意落地页配合这些原则，你的关键词分组，就能做得很清晰、很科学。分组清晰了，你的账户结构就清晰了，管理方便了，投放效果、质量度，也都能得到相应的提升，让你的推广根基更扎实。

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