排名掉下去该查什么

做搜索推广，排名，是很多企业非常看重的一个指标。排名靠前，意味着曝光多、流量大，也更容易被用户看到。可是，很多时候，你会发现，自己的排名突然掉下去了，之前还不错的排名，不知道怎么回事，就跌落了很多，这让人很困惑、也很着急。排名掉了，不要慌，也不要去乱改，而是要冷静地去排查。那排名掉下去，到底该查些什么？今天系统地讲一讲。

第一，先查你的出价、以及你的预算，是不是发生了变化。这是最常见、也要优先去查的一个原因。排名，是跟你的出价、跟你的预算直接相关的。如果你的出价被调低了、或者你的预算用完了、或者因为某些原因导致你的出价竞争力下降了，那你的排名，很可能就会跟着掉下去。所以，排名掉了，先要去确认，你的出价、你的预算，是不是在一个正常的、有竞争力的状态。

第二，查你的质量度、以及账户的整体状态，是不是出了问题。排名，不仅仅是看你的出价，还取决于你的质量度、你的账户状态。如果你的质量度下降了，那即使你的出价没变，你的排名也可能会往下掉。而质量度的下降，可能是由很多因素引起的，比如创意和关键词的相关性变差了、点击率下降了、落地页体验不好了等。你要去检查这些影响质量度的因素，看是不是哪里出了问题，导致了排名的下滑。

第三，查你的关键词、你的匹配方式，是不是有变动。有的时候，排名掉，可能是因为你关键词设置、或者匹配方式的变化。比如，你可能在不经意间，调整了某些关键词的匹配方式，导致它触发的流量、能够匹配到的范围发生了变化，进而影响了它的表现和排名。所以，要回顾一下，最近有没有对关键词、对匹配方式，做过什么调整，是不是这些调整，导致了排名的波动。

第四，查你所在行业的竞争环境，是不是变激烈了。排名的位置，是一个相对的概念，它不仅仅取决于你自己，还取决于你的竞争对手。如果你发现，你的出价、质量度、账户状态都正常，但排名还是掉了，那就要考虑，是不是你的竞争对手，最近加强了投放、提高了出价，导致竞争变激烈了，相对地把你的排名给挤下去了。这种情况，你就要去分析竞争对手的情况，评估你是否需要相应地调整策略。

第五，还要查一下，是不是平台、或者系统本身的一些波动。有时候，排名的下滑，可能并不是你的问题，而是整个系统、或者平台的一些正常的波动、或者短期的调整。这种情况下，排名可能过一段时间，又会自动地回升。所以，你也要学会、去区分，你的排名下滑，是持续的、有实质原因的问题，还是一次性的、正常的波动，不要一看到排名掉，就过度紧张、急于去修改。

最后，排名掉下去，是一个需要冷静、系统去排查的问题。从出价预算、到质量度账户状态、到关键词匹配方式、到竞争环境、再到系统的正常波动，按照这个顺序，一层一层地去排查、去分析，你就更可能找到排名下滑的真正原因。找到了原因，再针对性地去处理，你就能把排名重新提上去，让广告重新回到一个良好的、有竞争力的位置，从而保障你的曝光、你的流量、你的整体推广效果。

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