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做信息流广告，很多企业会为点击率发愁。信息流广告，是嵌入在信息流里、跟内容混在一起展示的，用户的注意力很分散，很容易就滑过去、忽略了你的广告。所以，信息流广告的点击率，往往比搜索广告更能反映广告的吸引力。点击率低，意味着你的广告，没能吸引住用户，白白浪费了展示机会。那信息流广告的点击率，该怎么提升？今天把方法讲给你。
先理解，信息流广告点击率为什么重要。信息流广告，是按展现、按点击来收费的，点击率，直接决定了你的广告价值。点击率高，说明你的广告，能吸引用户、能打动人，系统也会觉得你的广告质量好，愿意多给你展现，你的成本也会相对低；点击率低，说明广告没吸引力，展现再多，也是浪费，成本也会相对高。所以，把点击率提上去，是信息流广告做好、做省的关键。
提升点击率，第一招，是把图片、视频素材做好。信息流广告，是视觉导向的，用户第一眼看到的，就是你的图片、视频。素材做得好不好，直接决定了用户愿不愿意停下来看、愿不愿意点。要选择清晰、有质感、有吸引力、跟你的产品相关的图片或视频，突出亮点、抓住眼球，让人一眼就有兴趣。同时，要避免过于广告化、生硬，要自然地融入，让用户不反感、有兴趣。
提升点击率，第二招，是文案要抓人、有吸引力。如果说图片是吸引眼球的，那文案，就是进一步勾住用户、促使用户点击的。信息流的文案，要简洁、有力、抓人，能准确地击中用户的痛点、兴趣点、或者好奇心。要能用一句吸引人的话，把你要传达的价值、或者一个吸引人的点，讲清楚，让用户看了，就有点击的冲动。文案和图片配合好，点击率，自然就上去了。
提升点击率，第三招，是定向要精准，找对人。信息流广告，有一个很大的优势，就是可以精准地定向，把广告，投给特定的、符合你目标的人群。如果你定向不准，把广告投给了跟你不相关、没兴趣的人，那点击率自然就低。所以，要利用好定向功能，把广告，精准地投给那些真正有需求、有潜在兴趣的目标人群，让广告，打在潜在客户的身上，点击率，自然就上去了。
提升点击率，第四招，是做好多素材的测试。信息流广告，素材的更新、测试很重要，因为用户很容易对重复的素材产生疲劳。你不可能一次就找到最好的素材，所以要不断地、多方向地去创作、去测试不同的素材，看哪种风格的图片、哪种表达的文案，点击率更高，然后把好的保留、差的替换。通过持续地测试、优化，你的素材，才能一直保持吸引力，点击率，才能持续地好。
提升点击率，第五招，是跟用户的兴趣、场景结合。信息流广告，是沉浸在用户的内容消费场景里的，如果你能结合用户的兴趣、当下的场景、热点的内容，去自然地切入，那广告就更容易引起用户的共鸣、更容易被点击。比如，结合一些热门的、相关的议题、话题，去创作广告内容，让广告，不那么像广告，而更贴合用户当前在看的、在关注的东西，从而提升吸引力、提升点击率。
最后，点击率，是衡量信息流广告吸引力的关键指标。从做好图片视频素材，到文案抓人、定向精准，再到多素材测试、结合兴趣场景，这一整套方法用下来，你的信息流广告，就能更好地抓住用户的眼睛、吸引用户的点击，把点击率提上去。点击率高了，你的广告，才算真正地被看到、被打动了，信息流广告的效果，才能有一个好的基础。
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