首页放什么留住人

信息流广告投放中，落地页首屏的内容对转化率有着决定性的影响。用户在手机上看到你的广告并点击进来，首屏就是他的第一印象。如果首屏没有吸引到用户、没有让他看到价值，他很可能几秒钟就划走。那么信息流广告的落地页首屏应该放什么？今天分享一个实用框架。

首屏的第一个要素：明确的价值主张。在用户进入页面的第一时间，就要让他明白你的产品能帮他解决什么问题。用一句简短的文案说清楚核心卖点，比如"XX产品让营销更简单""XX服务帮你节省百分之三十成本"之类。不要讲太多废话，直奔主题。

首屏的第二个要素：有吸引力的视觉呈现。人都是视觉动物，首屏的配图或视频要能让人眼前一亮。可以是产品的实际效果图、用户的真实应用场景、或者是能够引起共鸣的情绪表达。视觉上的吸引力，能大大提升用户停留的意愿。

首屏的第三个要素：清晰的行动指引。告诉用户下一步该做什么。是填表单？是点击咨询？是拨打语音？请把转化入口放在首屏最显眼的位置，最好是用户一进来就能看到。不要让用户自己去找怎么联系我们，那太麻烦了。

首屏的第四个要素：信任背书。在首屏适当位置放一些信任元素，比如客户好评、合作品牌、认证资质等。这些元素虽然不直接促成转化，但能增加用户的信任感，降低他的决策门槛。尤其对于企业服务类的产品，信任背书的作用更明显。

在实际操作中，建议首屏的内容尽量精简，把最重要的信息放在最上面。用户可以往下滑动看更多详情，但如果首屏很无聊，他根本不会往下滑。所以首屏是你的黄金版位，一定要精打细算，把最好的内容放在最好的位置。同时，可以定期对首屏做A/B测试，用不同的文案和视觉组合来测试效果，不断优化首屏的表现力。

在实际操作中，首屏的优化是一个持续的过程。不要以为做好一次就完事了，要根据用户反馈和数据表现不断调整。比如上线一段时间后发现某个位置的转化最好，就可以把最重要的信息放到那里。通过不断地A/B测试，找到最适合自己产品和服务的最优首屏方案。

在实际操作中，首屏的优化是一个持续的过程。不要以为做好一次就完事了，要根据用户反馈和数据表现不断调整。比如上线一段时间后发现某个位置的转化最好，就可以把最重要的信息放到那里。通过不断地A/B测试，找到最适合自己产品和服务的最优首屏方案。同时，要注意首屏与页面的整体一致性，不能为了吸引眼球而做出与页面内容不符的设计，那样反而会让用户产生不信任感。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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