关键词分类看什么维度

做好百度推广，关键词分类是基础中的基础。很多运营者在搭建账户时，习惯把所有词一股脑塞进一个计划，结果后面想优化却发现无从下手。关键词分类决定着你后续的管理效率、出价策略和创意方向，是账户搭建的第一步，也是很重要的一步。

关键词分类的第一个维度是意图。把关键词按照用户搜索意图分为品牌词、产品词、通用词、竞品词和人群词。品牌词不用多说，就是你自己品牌的名称，这类词转化率高、成本低，但量少。产品词是包含产品名称或服务类型的词，比如百度推广服务、企业营销工具，这类词意图明确，是转化主力。通用词是行业大词，比如营销推广这种，量很大但意图模糊，需要谨慎投放。竞品词是同行品牌的名称或产品名，灵活使用可以抢夺对手流量。人群词则是描述目标用户特征的词，比如新手老板如何推广这种，适合做需求引导。

第二个维度是生命周期。根据关键词在账户里的表现数据，可以把词分为核心词、潜力词、观察词和淘汰词。核心词是已经跑出高投产比的词，需要重点维护，保持出价稳定，必要时可以适当加价。潜力词是点击不错但转化率还在爬坡的词，这类词值得多给一些预算和关注。观察词是数据还不明显、需要继续观察的词，先用低出价养着。淘汰词就是那些烧了很多钱但一直没有转化的词，这类词该删就删，不要舍不得。

第三个维度是匹配计划。同一个关键词可能适合不同的匹配模式，但很多时候因为一个计划里混合了多种匹配方式，导致出价和优化互相干扰。比较推荐的做法是，按照匹配模式来分计划，比如一个计划专门跑精确匹配，一个计划跑短语匹配，各自独立管理和优化。这样在调价时不会互相影响，分析数据时也更清晰。

还有一个容易被忽略的维度是地域属性。对于面向本地客户的产品，例如百度本地店铺会员，关键词可以进一步分为带地域词的和不带地域词的。带地域的词比如上海企业推广，客户意图非常明确，可以直接匹配到所在城市。不带地域词的则要考虑是否需要另建计划做地域限定，防止外地流量白白消耗预算。

实际操作中，建议用表格把关键词按以上几个维度整理出来，每个词标注所属分类、当前出价、最近七天的点击率和转化率。分类清晰了，后面无论是调价、写创意还是做落地页匹配，都有了明确的方向，不会眉毛胡子一把抓。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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