信息流广告怎么做好创意的分类

信息流广告投得多了，很多人会发现，自己的创意做得很多、也很杂，但效果参差不齐，而且很难管理、也不知道该怎么优化。其实，做创意也是要分类的，把创意分好类，你才能更有条理地去管理、去测试、去优化，找出到底哪些类型的创意更有效。

创意分类，一个很常用的维度，是按创意的表达形式来分。比如有纯文字的、配图的、视频的、还有图文混排的，不同的形式，给人的感受、适用的人群和场景不一样。你把这些不同形式的创意分类，就能清晰地看到，到底哪种形式在你的目标人群里效果更好，从而把资源向那个方向倾斜。

另一个维度的分类，是按创意的内容方向来分。比如有的是主打产品卖点的，有的是主打价格优惠的，有的是讲用户痛点的，有的是展示使用场景的，有的是做品牌形象、有情感共鸣的。不同的内容方向，打动的人群、达到的目的不一样。你把这些分类，就能明确你的创意，都是冲着什么目标、什么人群去的，方便你去做针对性的优化和测试。

还有一个维度，是按创意的目标来分。比如有的创意是为了拉新的、吸引新用户的，有的创意是为了转化的、促使用户尽快下单的，有的是为了提升品牌认知的。目标不同，创意的侧重点就不同。你把创意按目标分类，就能清晰地知道，每条创意是为了达成什么、该往哪个方向去优化，而不会稀里糊涂地做了一堆，不知道是干嘛的。

给创意分好类之后，最大的好处，就是方便你做对比测试和数据分析。你可以把同一类、同一方向的创意放在一起对比，看它们的表现差异，找出这一类里效果最好的那个形式、那个内容方向，从而形成你的一条最优的创意线。你也可以跨类别去对比，看整体上，哪一类创意、哪个方向的创意，在当下的投放环境里，整体的效果最好，进而去重点发展那一类。

分类之后，你还可以根据分类的结果，去做结构化的管理。比如你明确了哪些是主打卖点的、哪些是打价格优惠的，那你在建计划、建单元的时候，就可以按这个分类，把相关的创意放到一起，形成清晰的创意结构，方便你管理、也方便你根据不同的投放目标，去灵活地调用不同的创意。

同时，创意分类还能帮你发现问题和机会。通过对各类创意的数据分析，你能看出，是哪一类的创意在拖后腿、哪一类的创意在贡献主要的效果，从而有重点地去优化、去投入。你也可能通过分类，发现一些你之前没注意到的、效果很好的创意方向，从而去拓展、去深挖，找到新的增长点。

总的来说，做好信息流广告的创意分类，可以按表达形式、内容方向、投放目标这些不同维度去分，分好类之后，能帮你方便地做对比测试和数据分析、做结构化的管理、以及发现问题、发现机会。把创意分类这件事做好，你管理创意、优化创意就会更有条理、更高效，也更容易找到那些真正有效的好创意，提升你的整体投放效果。

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