信息流落地页打造

信息流广告把用户吸引到落地页，但很多人忽视了落地页这一环，结果用户点进来一看乱七八糟，马上就走了，前面花的钱全白费了。信息流落地页跟搜索的还不一样，它更强调快速承接、快速转化。这篇讲信息流落地页怎么打造。

第一个原则，落地页要跟信息流广告强相关。用户从哪条广告点进来，落地页就要接着那条广告的内容走，标题、核心卖点、利益点都要跟广告呼应上，让用户觉得没点错，这才愿意继续看。

第二个原则，首屏要快、要聚焦。信息流用户大多没耐心，首屏要几秒钟内说清楚你是干嘛的、能给他什么、他现在该怎么做，别放一堆无关的自我介绍，把最重要的信息和按钮放最上面。

第三个原则，转化链路要短。信息流是冲动型消费，用户可能一时兴起就点了，你要尽量简化他的操作，别让用户填一堆表单、经历好多步才能咨询。把咨询、领券、预约这些核心动作做得越简单越好，降低用户的决策和操作成本。

第四个原则，要传递信任感。信息流用户对广告天生有戒备，你光说好话没用，要放上真实的客户案例、用户评价、服务数据，让用户觉得你靠谱、有实力，他才敢把联系方式交给你。

第五个原则，要适配移动端、加载快。信息流流量绝大多数在手机上，你的落地页必须做好移动端适配，按钮好点、文字清晰、加载快，让用户顺畅地完成整个转化流程，而不是卡在某个环节就走了。

最后，落地页要持续根据数据做优化。看用户在哪个环节流失最多，是首屏没吸引住、还是表单太长、还是加载太慢，针对性地去改。落地页打磨得越好，你的信息流广告转化率就越高，同样的预算能带来更多有效咨询。

补充一个落地页打造的落地要点：信息流落地页，要特别注意首屏的冲击力，因为用户是划着手机看到的，首屏不放吸引人的内容，他马上就会划走。同时，落地页要跟信息流广告的受众、场景匹配，比如你是投给有明确需求的人，还是投给感兴趣但还没想好的人，落地页的侧重点要不一样。另外，要精简落地页上的干扰元素，把注意力聚焦到核心卖点和转化动作上，让用户顺畅地完成转化。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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