创意点击率低改哪里

广告好不容易展现了，点击率却低得可怜，等于钱白花了。创意点击率低，到底该改哪里？很多人的第一反应是改标题，其实点击率低是综合问题，要按顺序排查，改对地方才有效。

第一步，查标题。标题是创意的第一眼，直接决定用户点不点。标题没吸引力，后面全白搭。改标题有三招：一是把核心卖点前置，用户只有三秒注意力，前八个字必须说清楚你能给他什么；二是用数字增强可信度，比如「三分钟出报价」「省下百分之三十成本」；三是制造具体场景，比如「装修报价单这样看才不被坑」。记住，标题不是写给老板看的，是写给用户看的。

第二步，查描述。描述是标题的补充，很多人只写一句就完事。描述至少要写满两行，把「你解决什么问题、你怎么解决、为什么选你」讲清楚。描述里可以放利益点，比如「免费获取方案」「上门量房」「三十天无理由退换」，这些都能刺激点击。

第三步，查通配符。很多创意的通配符没设置好，导致展现出来的是乱码或者重复词。通配符要放在标题的前半段，而且要选好默认词，默认词必须是账户里的高转化词。这样无论用户搜什么词，展现出来的标题都通顺自然。

第四步，查相关性。创意的内容必须和关键词、落地页高度相关。用户搜「装修报价」，你展示「施工工艺」，文不对题，用户自然不会点。相关性差的创意，系统还会降权，展现都变少。

第五步，查样式。百度推广支持多种创意样式，比如图文、子链、列表。不同样式适合不同行业，可以同时上多条不同样式的创意做A/B测试，留点击率高的那个。不要只挂一条创意，让用户没得选。

第六步，查更新频率。创意挂久了会疲劳，点击率会慢慢下滑。建议每两周到一个月更新一轮创意，保持新鲜感。旧创意别急着删，和新创意对比，数据好就留，不好就换。

点击率低，按标题、描述、通配符、相关性、样式、更新频率这个顺序改，基本都能找到问题所在。改完创意后，给它三到五天跑数据，再对比前后点击率。一次改一到两个点，别一次全改，不然你不清楚道是哪个改动起了作用。

第七，别忽略落地页对点击率的影响。有用户看完创意想点击，但一看落地页标题，发现内容对不上，就犹豫了。创意和落地页要保持一致，创意说「免费报价」，落地页首屏就要有报价入口，用户才敢点。

第八，用数据定位问题创意。点击率低的创意，不一定全是创意本身的错。把创意按单元、按关键词分组看数据：同一个创意在不同计划里的点击率差异大，说明计划层面有问题；同计划下不同创意点击率差得多，才是创意问题。分组看数据，定位更准，优化更有效。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签：

• 上一篇：智能外呼效果看什么指标
• 下一篇：没有了