请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
品牌专区，听起来好像只有大品牌才需要。其实不然，对于有品牌保护意识和希望树立品牌形象的中型企业来说，品牌专区正是差异化竞争的利器。它能让你的品牌词搜索结果页不再是几条简单的文字广告，而是一个集品牌形象、产品展示、营销活动于一体的专属页面区域，极大地提升用户信任感和点击转化率。
很多企业主觉得品牌专区就是"在搜索结果最上面买个位子挂个banner"。这么想就太小看这个产品了。品牌专区真正的价值不在于展示面积大，而在于它可以承载完整的品牌叙事。用户搜索你的品牌词，通常已经对你的品牌有一定认知，这时候他需要的是"深入了解"的入口。品牌专区恰恰提供了这样的入口：品牌视频、热门产品、最新活动、用户评价，所有信息在一个区域内集中展示，让用户快速判断是否值得进一步了解。
那么品牌专区具体应该怎么搭建？分成三个关键步骤来讲。
第一步是品牌词库的梳理。不要以为品牌专区只覆盖你的公司名称就够了。你的品牌简称、英文名、包括你们的产品系列名，甚至行业内对你们的昵称，都应该纳入品牌专区的覆盖范围。举个实际例子：一家做智能锁的企业，品牌名叫"智家卫士"，但很多消费者搜的是"智家智能锁""ZJ智能锁""智家指纹锁"。如果只覆盖"智家卫士"这个词，大量潜在客户在搜这些衍生词的时候，看到的是普通广告位甚至竞品广告，白白浪费了品牌流量。建议你用百度关键词规划师工具，把所有跟品牌相关的搜索词批量筛一遍，至少覆盖20-50个品牌相关词。
第二步是页面内容的设计。品牌专区的页面模板虽然是固定的结构，但里面的内容编排大有讲究。首屏要放什么？放最能体现品牌实力的内容。如果是消费品行业，首屏放明星产品图和最新活动Banner；如果是服务行业，首屏放服务案例和客户数据；如果是B2B企业，首屏放合作大客户Logo和资质证书。第二屏做产品矩阵展示，把你最核心的3-5款产品或服务按销量或热度排列出来，每个带一个简短的卖点介绍和跳转链接。第三屏放品牌背书——权威认证、媒体报道、客户口碑等等。这三屏的设计从"你是谁"到"你有什么"到"为什么可信"，层层递进，让用户在一屏之内完成品牌认知的建立。
第三步是效果数据的持续追踪与优化。品牌专区上线不是终点，而是优化的起点。重点关注两个核心指标：品牌词的搜索量变化和品牌专区的点击率。如果搜索量在上升但点击率下降，说明你的品牌内容对用户吸引力不够，需要换Banner、改文案。如果点击率很高但搜索量没动静，说明你的品牌知名度没有因为品牌专区而扩散出去，这时候你需要配合搜索推广做一些品牌词及周边词的拓量投放。建议每两周复盘一次品牌专区数据，根据数据表现做针对性调整。
品牌专区的费用并不是想像中那么高不可攀。百度品牌专区支持按展现付费和按周期合作两种模式，中小企业完全可以根据自己的预算选择合适的方案。而且品牌专区还有一个隐藏优势：它能提升你所有推广计划的整体表现。因为品牌专区占用了品牌词搜索结果页面的大量优质位置，你的竞品在品牌词上能抢到的流量大幅减少。同时品牌专区建立的品牌信任感会"迁移"到你的普通搜索广告上，用户看到你的品牌广告会更愿意点击。
做品牌专区，不是要不要做的问题，而是什么时候做的问题。品牌词搜索量一旦起来，谁先占住品牌专区，谁就掌握了品牌搜索流量的主动权。
本文非实时信息，一切实时信息以右侧客服提供的信息为准。
