高频驳回场景 |
行业 |
超功效描述 |
合规case |
不合规case |
超功效 |
保健品 |
①保健品功效描述：参考以下保健品可展现以及不可出现功效描述；常见驳回：稳糖、空糖、稳压、血脂平稳等； ②保健品超功效：商品功效描述超出保健食品备案功效，与产品注册批件备案功效不一致；常见驳回：如商品注册批件保健功能为：调节血脂；实际商品宣传：保护心脏； ③其他超功效描述
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化妆品 |
①描述中不得含有虚假夸大或承诺性内容，比如只要一天，彻底美白，xx岁也不长一丝皱纹，半小时快速祛痘； ②不得宣传医疗作用或者使用医疗术语； ③一般化妆品不得涉及特殊化妆品功效描述（如：染发烫发、祛斑、美白、防晒、防脱发等） ④商品物料宣传不得体现【白转黑】相关，包含不限于自然转黑，一洗就黑等；改变发色宣传仅能为染发相关商品； |
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食品 |
普通食品不得与保健食品、药品相混淆，宣传其保健、治疗功效；详细保健品功效见保健品功效描述内容； 常见超功效商品：养生茶、膳食营养品、压片糖果等； |
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日用品 |
①商品描述超出产品官方备案功效；如商品本身为普通秋衣，商品描述为玻尿酸美肤服装； ②涉及治疗和调节人体机能的功效描述；如商品本身为按摩器，商品描述可矫正颈椎； ③无具体产品性质描述，产品展示功效与药品、医疗器械等相似；如颈椎贴、肩颈贴等； ③常见不合规商品：艾草枕、按摩器、美肤服装、艾脐贴、日化精油膏等 |
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序号 |
保健功效 |
不得出现以下虚假宣传表述 （包括但不限于以下常见情形） |
1 |
增强免疫力 |
防癌；抗癌；对放化疗有辅助作用等 |
2 |
辅助降血脂 |
抗动脉粥样硬化；保护心肌细胞；减肥；防止血液凝固； 预防脑溢血、脑血栓；预防老年痴呆； 降低血液黏度；促进血液循环及消除疲劳等 |
3 |
辅助降血糖 |
可以替代胰岛素等降糖类药物；预防或治疗糖尿病等 |
4 |
抗氧化 |
治疗肿瘤；预防治疗心脑血管等疾病；预防老年痴呆； 治疗白内障；延年益寿等 |
5 |
辅助改善记忆 |
提高智力；缓解脑力疲劳、头昏头晕；预防老年痴呆等 |
6 |
缓解视疲劳 |
治疗近视；预防和治疗白内障、青光眼等 |
7 |
促进排铅 |
吸附并排除各种对人体有害的毒素，如铵盐、重金属等； 调节体内酸碱度，恢复身体机能；对抗自由基侵害，排毒养颜等 |
8 |
清咽 |
辅助戒烟；对疾病引起的咽喉肿痛有治疗效果、治疗慢性咽炎等 |
9 |
辅助降血压 |
治疗高血压；抗血栓；预防改善老年痴呆症等 |
10 |
改善睡眠 |
缓解大脑衰老、神经损害；可替代安眠药快速入睡等 |
11 |
促进泌乳 |
治疗乳房胀痛炎症等 |
12 |
缓解体力疲劳 |
预防因疾病引起的身体疲劳；改善缓解脑力疲劳 |
13 |
提高缺氧耐受力 |
可缓解因心脑血管系统障碍或呼吸系统障碍导致的供氧不足； 治疗脑缺氧；治疗运动缺氧；补氧等 |
14 |
对辐射危害有辅助保护功能 |
治疗因辐射造成的损伤；抗手机、电脑等电磁辐射等 |
15 |
减肥 |
瘦身等 |
16 |
改善生长发育 |
增高；改善食欲；促进二次发育；改善记忆等 |
17 |
增加骨密度 |
增高；促进骨骼生长；治疗骨损伤；增强身体强度等 |
18 |
改善营养性贫血 |
调节内分泌失调等 |
19 |
对化学性肝损伤有辅助保护功能 |
治疗化学性肝损伤；酒前、酒后服用解酒；治疗脂肪肝、肝硬化等 |
20 |
祛痤疮 |
修护受损肌肤；清除黑头；预防长痘 |
21 |
祛黄褐斑 |
可根除黄褐斑；提高肌肤自身养护能力；有效抑制并淡化黑色素等 |
22 |
改善皮肤水分 |
祛斑、祛皱等 |
23 |
改善皮肤油分 |
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24 |
调节肠道菌群 |
治疗肠道功能紊乱；治疗便秘、腹泻；增强免疫力等 |
25 |
促进消化 |
治疗胃胀、胃痛等 |
26 |
通便 |
治疗便秘等 |
27 |
对胃黏膜损伤有辅助保护功能 |
治疗胃部疾病；对所有程度的胃黏膜损伤均有保护功能； 酒前、酒后服用解酒等 |
