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百度信息流广告的人群包是投放中的"隐形发动机"，人群包做得好，素材再一般效果也不错。但要做出高转化的人群包，需要系统的方法。
第一，种子人群的构建。种子人群是"已经对你有价值"的用户数据集合。最佳种子来源是：近30天下过单的用户（精准度最高）、近90天填写过表单的用户（精准度中等）、微信公众号的关注用户（精准度较低但量大）。种子数据越精准，基于种子做的"相似人群"包就更精准。
第二，相似人群包的"度"的把握。百度信息流推广的相似人群包可以设置"相似度"——从1%（极度相似）到10%（广泛相似）。相似度越高，人群越精准但规模越小。建议测试2%、5%、10%三种相似度：2%包做精准转化、5%包做常规投放、10%包做品牌覆盖。
第三，兴趣人群包的组合玩法。只选一级兴趣太粗，只选三级兴趣太细。建议交叉选：一级兴趣+二级兴趣+地域+年龄。比如"教育+职业技能培训+上海+25-40岁"，这样的人群包精准度适中但覆盖面不会太小。
第四，排除人群的"减脂"功能。信息流广告的预算浪费很大一部分来自"不该投的人"。比如已经购买过的老客户（排除）、竞争对手（排除竞争对手办公室的IP段）、非目标地域（排除非常用地域）。每次创建人群包时，同时创建对应的排除包。
第五，人群包的"老化"管理。人群包也是有生命周期的。同一个兴趣人群包用了一个月后，转化率会显著下降。因为包内的"易转化用户"已经被反复触达过了。建议每个月回顾人群包效果，把转化率降低的人群包替换或更新。
人群包的优化没有魔法，有的只是"坚持不懈的实验"。多做人群包的A/B测试，用数据优化定获。
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