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很多SEM操盘手在百度搜索推广中会遇到一个典型问题：账户里一大堆计划、广告组、关键词，但真正有效的没几个。如何系统性做关键词的"去伪存真"？
第一，关键词"四格分类法"。把所有关键词按"转化率"和"搜索量"两个维度分为四类：高搜索量+高转化率（核心词，重点保留加大力度）、高搜索量+低转化率（要排查——是匹配错了还是落地页不对）、低搜索量+高转化率（黄金长尾词，保留并适当扩展）、低搜索量+低转化率（无效词，清理）。每周把新词分到对应的格子。
第二，无效关键词的清理标准。下列类型的关键词建议定期清理：90天内零展现的关键词（没人搜或者出价太低）、60天内零点击的关键词（没人点，考虑换创意或匹配方式）、点击超过200次但零转化的关键词（流量端不对）。
第三，关键词的"转移"策略。有些词在现有广告组表现不好，换个组可能就好了。比如"价格"词放到"核心产品组"效果不好，移到"价格咨询组"配上价格相关的创意，也许转化率能翻倍。不要动不动就删，先想是不是位置不对。
第四，关键词扩展的"上探下挖"。上探：从搜索词中找到更多相关词加入。下挖：从当前词的反向深层相关词中找新词。"上探"拓宽广度，"下挖"提升深度。两种方式交替进行。
第五，关键词优化的节奏。建议的节奏：每周一进行搜索词报告分析，添加新词和否定词；每两周做一次关键词效果评估，调整出价和匹配；每个月做一次全量关键词清理工作。
关键词优化没有"做到位"的说法，只有"持续做"的节奏。保持良好的优化节奏，关键词库会越来越精良。
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