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百度营销的高级定向功能——意图词定向，是信息流广告中精准度很高的一种定向方式。但很多优化师根本不知道这个功能的存在，或者知道了不会用的。
第一，意图词定向的原理。意图词定向是基于用户在百度搜索过的关键词来判断"他最近对什么感兴趣"，然后对这些用户投放相关的信息流广告。比如用户最近搜了"健身房"，那么做健身相关推广的商家就可以定向到这类用户。意图词定向的广告相关性远高于兴趣标签定向。
第二，意图词的选取原则。选取意图词时，建议选搜索量适中、与产品契合度高的词。选词反向原则：你自己的核心转化词可以选为意图词（如"百度推广费用"），同时加上相关的上级词（如"网络推广"）和用户关联词（如"网站怎么推广"）。3-5个意图词就够一个广告组了。
第三，意图词的"时效性"。用户的搜索意图是有时间窗口的——搜"婚纱照"的用户，在搜完后的1-3周内是最佳投放窗口期。过了这个时间窗口，用户的"意图"就大大降低了。建议设定意图的有效时间为"近7天"，既不会太窄也不会太跨度太大。
第四，意图词与兴趣标签的组合。单个意图词覆盖范围有效，建议组合使用：意图词定向+兴趣标签定向。先选2-3个核心意图词，再叠加与业务相关的一级兴趣标签。组合后的人群精准度比单用一项高出很多。
第五，意图词的人群包保存。百度信息流推广的意图词设置好"人群包"后，可以保存并复用到其他计划中。把意图词定向做成一个"意图词库"，对不同产品类别用不同的意图词库进行投放。
意图词定向是百度的独有优势功能，用好这个功能就能在信息流推广竞争中占据先机。
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