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百度推广的再营销是容易提升ROI的方式之一。"再营销"就是针对已经和你的网站或品牌有过互动的用户，再次投放广告。这些人已经知道你了，转化率比新用户高很多。
第一，再营销的受众分类。可以设多个再营销受众包：网站访问者（最基础的，所有访问过网站的用户）、价格页访客（意向更强的，浏览了价格页留了联系方式）、购物车放弃者（电商场景，加了购物车但未下单）、已购用户（可做交叉销售或套餐推广）。不同受众用不同的再营销策略。
第二，再营销的频次控制。再营销要注意频率，同一用户看到太多次你的广告会引起反感。建议设置"每人每天不超过3次"的频次控制。如果用户已经重复看了很多次但都没行动，那就换一个广告创意再试，或者暂停对这部分用户的投放。
第三，再营销的创意策略。再营销广告的创意要和之前首次展示时有所不同。首次是"告诉你我是谁"，再营销是"给你一个理由为什么不选我"。创意上可以呈现：限时优惠、新品上线、新的客户评价等新信息，让用户有新的理由返回。
第四，再营销的时间窗口。不同阶段的用户有效触达窗口不同：网站访问者最佳触达时间为7天内，加购未付款者最佳触达时间为24小时内。建议设置不同的"再营销时间窗口"，对不同类型的用户使用不同的周期策略。
第五，排除已转化用户。再营销要排除已经转化成功（下单、留资）的用户，这些人不需要再看到"新客邀约"类的广告。但可以转入另一个受众组：已购买用户组，持续推送新品推荐和复购优惠。
再营销的对象是"已经对你感兴趣的人"，所以转化率天然就比常规投放高。再营销越精细化，ROI的拉升越明显。
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