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做搜索推广，最怕的就是流量突然掉下来。昨天还不错的展现和点击，今天突然就少了，账户一天天冷清下来，谁都心里发慌。但流量下跌不是无缘无故的，背后一定有其原因。与其干着急，不如按顺序排查。这篇文章告诉你流量下跌时，第一时间该先查什么。
第一查整体大盘。先别急着怀疑自己，看看是不是整个行业、整个市场的流量都出现了波动。有时候是遭遇了行业淡季、或者节假日因素，导致整体搜索量下降，这种情况不是你一个人能左右的，属于正常的大势波动，不必过度焦虑，等市场回暖即可。
第二查账户设置。看是不是自己的账户在设置上出了问题，比如预算被调低了、计划被意外暂停了、投放时段或地域被改了。这些账户层面的变动，会直接影响流量的多少。你要把账户的投放状态、预算、时段、地域这些基础设置都过一遍，确保一切正常。
第三查出价是否被调整。有时候可能是你在无意中，或者之前的某个设置，导致出价下降，影响了排名和展现。出价一低，广告沉下去，曝光自然就少了。你要看当前出价水平，和之前对比一下，如果明显降了，就要考虑是不是需要把出价提回去。
第四查关键词和匹配。看是不是有大量关键词被暂停、被删除了，或者匹配方式被收紧了。这些都会导致可触发的搜索变少，流量自然就降下来。你要检查词库的状态，看有哪些该有的词还在不在、匹配设置是否合理。
第五查是否有负面因素。比如是否不小心加了一批否定词，把一些重要的流量给误伤了；或者账户触发了什么限流、审核问题，导致投放受影响。这些隐藏的问题，往往会被忽略，却实实在在影响着流量。
搜索流量下跌，只要按着大盘、账户设置、出价、关键词、负面因素这几个方向，一个个排查过去，通常都能找到原因。找到原因，就能对症下药，把流量重新拉回来。关键是不要慌、不要病急乱投医，而要冷静地用方法去逐步定位问题，把每一个可能的方向都排查到位，让账户尽快恢复健康的流量状态，把百度推广的每一分预算都花出应有的效果，才是我们排查的最终目的。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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