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做信息流推广，好的账户结构是高效投放的基础，而计划分层则是搭建合理结构的核心环节。很多操作员在建立计划时，不做区分、一股脑地把所有东西都塞进去，结果账户混乱、数据难辨、更谈不上优化。相反，科学合理的计划分层，能让你的账户清晰有序、便于管理、强化效果。这篇文章讲信息流计划到底怎么分层建。
计划分层，第一个思路是按业务或产品线来划分。如果你的业务比较多元，有多个产品、多个服务方向，那就要按这个维度把计划分成不同层级，每个层级对应一个明确的产品线。这样既能清晰地归集每个业务的流量和效果，也便于你针对不同产品去制定差异化的投放策略。
第二个思路，是按投放目标来分层。不同的计划，可以对应不同的投放目的。比如有的是为了拉新、扩大认知，有的是为了转化、带来成交，有的是为了做日常维护。把不同目标的计划分开建，你就能更有针对性地去优化，清楚每个计划是在为什么目标服务。
第三个思路，是按人群或定向来分层。你的人群策略，也可以作为分层的一个维度。不同的人群包、不同的定向组合，可以分别建立计划，便于你观察不同人群的投放效果，找到哪个人群最值得投入、哪个性价比最高。通过分层的对比，让人群策略不断优化。
第四个思路，是按素材或创意来分层。如果你要测试多套素材、多个创意方向，也可以按这个维度来分层。比如每一套主要的素材，单独一个计划，这样你能清晰地看到每套素材的表现如何，方便做素材的横向对比和优胜劣汰，让素材测试更有条理。
计划分层建好之后，还要配套清晰的命名和管理。给每个计划起一个一目了然、有规则的名字，让人一看就明白它是干什么的、对应什么方向。同时做好日常的维护和管理，让各个层级各司其职、互不干扰，整个账户结构清晰、有序、可管理。
信息流计划分层，是让账户"乱中有序"的关键一步。它要求你结合业务、目标、人群、素材等不同维度，把计划科学地分成清晰的层级，再配以规范的管理。当你把计划分层建好了，你的账户就理顺了，数据更清楚、优化更高效，整个信息流投放的掌控力也就更强了。
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