请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
创意是用户看到广告的第一眼，点击率低，意味着广告在吸引用户这一步就输了。很多企业做百度推广，钱花了不少，但点击率上不去，咨询自然少，问题往往出在创意上。
先明白点击率低的原因无非就几点：标题不够吸引人、描述没有抓住痛点、没有和搜索词精准匹配、优惠或卖点不突出。找到原因才能对症下药。
素材更新是一个常见问题。很多企业的创意长期不换，用户看腻了，自然就不点了。创意是有生命周期的，跑了一两周后点击率往往会下降，所以要建立创意更新的机制，定期替换掉表现差的创意。
可以尝试多种创意风格进行对比测试。比如有的用价格优势来吸引，有的用品质保障来吸引，有的用案例数据来吸引，有的用痛点提问来吸引。把这几种风格都写出来，同时投放，数据会告诉你哪种最有效。保留点击率高的，淘汰点击率低的。
标题里最好包含用户最关心的利益点。用户点广告，关心的是这件事对我有什么好处。把核心利益点放在标题里，比如免费用、送、立减、保障、效率提升这些词，比干巴巴的产品名更能吸引点击。但要注意，利益点必须真实，虚假宣传反而会带来差评和投诉。
描述部分要尽量具体，少用大而空的形容词。与其说效果很好，不如说具体好在哪里、有多好。把能证明实力的数字、案例、资质写上去，让用户觉得你专业可靠，才更愿意点进来。
还要让创意和关键词强匹配。用户搜的词和创意的内容对得上，点击率自然高。同一个关键词组的创意要围绕这个组的搜索意图来写，不要一个创意套用所有词，那样匹配度差，点击率也上不去。
最后，点击率优化是持续的过程，不是改一次就一劳永逸。养成看数据、做对比、勤更新的习惯，让创意始终保持对用户的吸引力，点击率才能稳步提升，广告费才能花得更有价值。
另外要学会利用百度推广后台的数据工具。比如对词的分析、对时段的洞察、对地域的对比，这些工具能帮你把数据看透，找到优化的突破口。多花时间研究后台的功能，把它们用到实际投放中，你会发现很多别人没注意到的优化空间。
还有一个容易被忽略的点，是创意和落地页的视觉统一。用户从广告点进来，看到的落地页应该和广告传达的信息一致，包括风格、卖点、优惠、品牌标识，都要呼应起来。如果广告说的是这个，落地页却是另一个样，用户会觉得不靠谱，一下就跳走了。保持广告到落地页的连贯性，转化率会明显提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
