广告位怎么选更划算

信息流广告的广告位，多种多样，不同位置的特点、流量、成本、效果都不一样。很多企业把广告投上去就不管了，也不去分析不同的广告位到底哪个更划算。其实选对广告位，对投放效果的影响很大，值得仔细研究。

先了解信息流广告位的几种类型。有信息流里的原生广告位，穿插在用户浏览的内容流中，比较自然、不打扰；有开屏广告位，一打开应用就全屏展示，曝光量大、冲击力强；还有视频流、横幅等不同类型的广告位，各有各的特点。

选广告位的第一步，是结合你的投放目标。如果你追求的是品牌曝光，那么开屏这种曝光量大的位置就比较合适；如果你追求的是精准转化，那么原生信息流这种和内容融为一体的位置，用户的接受度更高，效果可能更好。

第二步，是分析不同广告的位性价比。不同广告位的点击成本、转化成本是不一样的。要通过数据的对比，找出哪些位置的成本低、效果好，把钱优先投到这些划算的位置上。不要盲目地被高曝光的位置吸引，关键还是看最终的成本和转化。

第三步，是考虑和目标人群的匹配度。不同的位置，触达的人群特点不同。有些位置可能更适合年轻的用户，有些位置可能覆盖更广的人群。要选那些和你目标人群重合度高的位置，让广告精准地触达你要找的人。

第四步，是注意广告位的呈现形式。用户在不同位置的观看习惯不同，比如在信息流里，用户是快速滑动的，所以广告要能在瞬间抓住眼球；在开屏位，用户是被动观看的，所以广告要尽量吸引人看下去。选择广告位，要结合用户的观看习惯。

第五步，是做小范围的测试。不确定哪个广告位划算，可以先小预算地各投一点，测试一下效果。通过测试，看哪个位置的数据表现好，再加大投入。用小成本去试错，避免一下子重仓押在一个不确定的位置上。

最后，广告位的选择，要结合你的产品、目标人群、预算和投放目标来综合判断，没有绝对的好坏，只有适不适合。保持对数据的研究，不断去测试、比较，找到最适合你的那个广告位组合，你的信息流投放就能取得更好的效果。

另外，信息流广告要特别关注落地页的首屏。因为用户是在刷信息流时偶然看到广告，属于被动接受，如果落地页第一眼不能马上吸引他，他就会划走。所以信息流落地页的首屏要足够抓人，把最核心的卖点、最大的优惠、最吸引人的画面都放在第一屏，让用户愿意停下来。

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