请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
信息流投放，很多企业会建立多个计划，来覆盖不同的人群、不同的方向。这本身是好事，但如果不注意管理，多个计划之间可能会互相打架，也就是所谓的内部竞争，导致预算内耗、效果打折扣。多计划如何避免互相打架，是信息流投放要重视的问题。
先理解什么是计划互相打架。当你的多个计划，在争抢同一批流量、针对同一群人的时候，它们之间就会产生竞争。这种竞争导致的直接后果，是预算被分散、成本被抬高，整体效果反而下降，得不偿失。
要避免计划打架，第一，是要做好计划的差异化定位。每个计划应该有明确的、不同的分工，比如这个计划负责品牌曝光，那个计划负责效果转化；或者这个计划做某个人群，那个计划做另一个人群。让每个计划各司其职，减少重叠。
第二，是要避免同质化的竞争。不要在多个计划里，用完全一样的素材、一样的定向、一样的出价，去抢同一批人。那样做，不仅计划之间会打架，还会让自己的内部资源白白消耗。要让不同的计划，在内容、人群、方向上有所区分。
第三，是合理分配预算。多个计划之间，要根据各自的定位和预期效果，合理分配预算，而不是平均分配。把预算更多地投向重点计划、效果好的计划，其他的计划适当地分配，避免预算被分散得没有重点。
第四，是做好投放节奏的错开。如果多个计划针对的人群有重叠，可以尝试在投放时段上做错开，比如不同的计划在不同的时段主投，这样能在一定程度上缓解它们之间的竞争。
第五，是定期检查计划间的竞争情况。要经常分析各个计划的流量来源、人群重叠情况，及时发现问题。如果发现某些计划确实在互相抢量、效果不佳，就要及时调整，该合并的合并，该重新定位的重新定位。
最后，多计划的本质，是想通过分工来提升整体的效果，而不是让它们内耗。所以要始终牢记这个初衷，通过合理的定位、差异化的设置、科学的管理，让多个计划形成协同，而不是互相竞争。做好这些，你的信息流投放整体效果才会更好，钱才花得更有价值。
另外，信息流广告要特别关注落地页的首屏。因为用户是在刷信息流时偶然看到广告，属于被动接受，如果落地页第一眼不能马上吸引他，他就会划走。所以信息流落地页的首屏要足够抓人，把最核心的卖点、最大的优惠、最吸引人的画面都放在第一屏，让用户愿意停下来。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
