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信息流广告是插在用户浏览内容中间的，用户本来在看别的东西，你的广告要把他拉过来，这本身就是一件有难度的事。如果不能抓住他的眼球，他最多扫一眼就划过去，你的广告连被了解的机率都没有。抓住用户眼球，是信息流投放成功的前提，也是必须练好的基本功。
抓住眼球，第一是首屏或首帧要足够有冲击力。不管是图片还是视频，第一眼看到的东西，就要能在视觉上抓住他，让他停下来。这种冲击力可以来自抢眼的画面、醒目的色彩、突出的人物，或者一个非常吸引人的标题，总之第一眼就要有存在感。
第二，是要引发好奇心。人都是好奇的，如果你能抛出一个让用户感到好奇、想知道答案的点，他就会忍不住停下来了解。比如用一个反常识的说法、一个悬念，或者一个打开他的问题的口子，勾起他继续看下去的欲望。好奇心是抓住注意力的有力武器。
第三，要和用户的切身利益挂钩。人最关心的始终是跟自己有关的事情，如果你的广告能精准地戳中他的某个痛点、需求，或者告诉他这件事和他有什么关系，他就会更容易被吸引。把广告和他的利益联系起来，比单纯地说教更能抓住人。
第四，形式和风格要贴近当下的流行。信息流的内容生态在不断地变化，用户的喜好也在变，如果你的广告形式、风格还停留在过去，就很容易被忽略。多关注当下流行的一些表达方式、画面风格，让广告看起来不像是生硬的广告，而是自然融入了内容的氛围，这样更不容易被用户排斥。
第五，要简洁、直接，不绕弯子。用户没有时间去看你慢慢铺垫，所以要把最核心、最有吸引力的信息早点呈现出来，用最精炼的方式表达。一句话能说清的，绝不啰嗦，简洁有力的表达，更能抓住用户的注意力。
最后，抓住眼球是第一步，但更重要的是留得住人，也就是让用户被吸引之后，愿意了解你的产品、产生行动。所以要在抓住眼球的基础上，把内容做得有料、有说服力，让用户从被吸引到被打动，最终转化为你的客户。做到这一步，你的信息流广告才算真正成功了。
抓住用户眼球，还离不开对信息的精准提炼。在有限的展现里，把最核心、最有价值的信息用最凝练的方式呈现出来，让用户一眼就能捕捉到重点。这种对信息的提炼能力，同样也是抓住用户、提升广告效果的关键所在。
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