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做品牌和做效果，在很多企业看来是两件割裂的事情，做品牌的追求曝光和知名度，做效果的盯着销量和转化，两者很难兼顾。但信息流广告这一形式，恰恰给品效结合提供了一个很好的机会，它既能有比较大的曝光，又能带来实实在在的转化。做好品效结合，是信息流投放的一个重要方向。
品效结合，首先要转变观念，认识到品牌和效果不是对立的。一次好的广告投放，既可以在用户心中建立起品牌认知，又可以直接带来一些咨询和成交。品牌是为效果做铺垫，让用户更信任你、更愿意选择你；效果又是品牌价值的体现，是对品牌投入的一种反馈。两者是相互促进的关系。
做品效结合，第二要在内容上兼顾。你的广告内容，既要传递出品牌的理念、调性、专业度，让用户对品牌有好感、有印象，同时也要有明确的卖点、有吸引力的行动引导，让人看了就想咨询、想购买。把品牌信息和转化诉求有机地融合在一条内容里，而不是生硬地分开。
第三，要通过高质量的素材来建立品牌，同时直接带动转化。一条制作精良、有品质、有创意的素材，本身就是对品牌的一种展示，能提升品牌的形象；同时，如果这条素材的卖点清晰、引导明确，它又能直接带来转化。素材的质量上去了，品效就很容易兼顾。
第四，要注重与用户的互动和口碑。信息流的互动性比较强，用户会评论、点赞、分享，这些都是品牌传播的机会。要积极地回应用户的反馈，维护好与用户的关系，让用户在互动中感受到品牌的温度，从而对品牌产生好感，这本身就是一种品牌建设，同时也能带动后续的转化。
第五，要在数据上兼顾品牌和效果的衡量。既要看点击、转化这些效果的指标，也要关注到品牌相关的数据，比如搜索量、提及量、用户印象等，虽然这些不好直接量化，但要有一个关注，全面地衡量这次投放带来的价值，而不仅仅是看短期的转化数字。
最后，品效结合需要在长期和短期之间找到平衡。品牌是长期的投资，效果是短期的回报，两者要兼顾好，不能只盯着一时的效果而忽视了品牌的长期价值，也不能只做品牌而不去追求实际的转化。把两者结合起来，让每一分投放都既为当下效果负责，又为长期品牌积累加分，你的信息流投放才能实现更大的价值。
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