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做过信息流投放的人都知道，一条素材刚上线时效果不错，可跑了一段时间后，点击率、转化率就慢慢下滑了，这就是所谓的素材疲劳。素材的寿命有限，但如果管理得好，是可以延长它的生命周期的，让一条好素材发挥出更大的价值，省去频繁做新素材的成本和精力。
素材会疲劳，主要是因为同一条素材被反复推给同一批用户，他们看多了就没有新鲜感、也就不再点击了。要延长素材的生命周期，核心思路就是想办法延缓这种疲劳，或者让素材适配更广泛的用户群。
延长素材生命周期的第一个方法，是轮换投放。如果有多条素材，可以采取轮换的方式，隔一段时间换一条上线，让用户在长期看到你的广告时，能有一定的变化和新意，这样就不容易很快产生审美疲劳。轮换能有效分散用户的关注度，延长整体素材的寿命。
第二个方法，是拓展人群。一条素材之所以会疲劳，是因为它面对的同一群人快被反复触达了。如果你能拓展出新的、还没被这条素材覆盖过的人群，把它推给这些新用户，它就能重新焕发生机。通过人群的拓展，让同一条素材服务更多的潜在用户，是一个很实用的延长方法。
第三个方法，是对素材做适度的迭代。不要等素材彻底没效果了才去改，而是可以在它表现还不错的阶段，就着手做出一两个变体，比如换个标题、换个开头、微调一下画面，在保留原有精髓的基础上做一些更新，让它以新的面貌重新面对用户，延长它的寿命。
第四个方法，是做好素材的生命周期管理。建立一套机制，统计每条素材的上线时间、各阶段的数据表现，判断它目前处于上升期、稳定期还是衰退期，然后针对性地采取不同的策略。在它上升、稳定期尽量多放量，在它进入衰退期前及时准备好替代的素材，做到有备无患。
最后，延长素材生命周期，是效率的体现，但也不要过度依赖。素材总会有真正寿终正寝的时候，所以要在延长现有素材寿命的同时，持续投入精力去做新的素材，保持素材库的更新和充足。老素材和新素材搭配好，你的信息流投放就能既高效又稳定，始终保持良好的产出。
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