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新开的信息流账户，或者新上的计划，往往会经历一个难熬的冷启动期，这个阶段没什么量、数据也不稳定，很容易让人怀疑是不是投错了。其实冷启动是信息流广告的必经阶段，系统需要时间去了解你的账户、认识你的广告，才能开始分配流量。熬过这个阶段，账户才算真正步入正轨。
冷启动期，首先要做的就是保持耐心。系统在冷启动阶段，是在尝试性地给你分配一些流量，来测试你广告表现好不好，以此决定后续要不要给你更多的量。这个过程需要一点时间，所以千万不要一上来没起色就急着放弃或者大改，那样反而会让系统重新开始认识你，得不偿失。
第二，冷启动期要把素材和落地页做好。系统在测试你，而这测试的重要内容之一，就是你的广告质量好不好，能不能被用户接受。所以在这个阶段，要把精力放在打磨素材、优化落地页上，让广告一旦被展示，就能有好的表现，这样系统才会认可你，给你更多的流量。
第三，冷启动期的出价和预算要合理。太低了，广告没有竞争力，很难起量；太高了，又可能造成不必要的消耗。可以适当把出价设得略高一些，给系统一个信号，让它愿意给你一些量来测试，同时设定好合理的预算，留出足够的试错空间，又不至于失控。
第四，冷启动期要密切观察数据，但不要频繁大动。这个阶段的数据波动是正常的，你要多观察、多记录，看看哪些素材、人群的表现相对好一些，为后续的优化积累依据，但不要一有波动就马上改这个改那个。把观察和适度的调整结合起来，比盲目乱改更有效。
第五，冷启动期可以适当多准备一些方案。比如多准备几条素材、几个不同的人群定向，在冷启动时同时跑一跑，增加找到有效方向的机会。让系统在这些方案中挑选出表现好的，帮助你的账户更快地度过冷启动期，进入稳定投放的阶段。
最后，要相信冷启动是暂时的。只要你的产品有市场、素材有质量、方向是对的，账户就一定能源源不断地获得流量。把冷启动当成一个了解系统、优化自己的阶段，做好该做的准备和优化，保持耐心和信心，你的账户一定能顺利度过这个时期，迎来效果逐渐提升、稳步放量的阶段。
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