请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
否定词是百度推广里最省钱、也最容易被低估的工具。很多时候账户消费高、转化低，不是创意不好、出价不对，而是被大量无关的搜索词白白消耗了预算。做好否定词的积累和管理，能帮你堵住预算的窟窿。
先明白否定词的作用。否定词就是告诉系统"这些搜索词不要给我匹配"，一旦加入，用户搜这些词时你的广告就不会出现，自然也不会被白白点击扣费。它就像给账户装了一道滤网，把无效流量挡在外面。
那否定词从哪来？最常见的来源就是搜索词报告。把最近一段时间的搜索词全部导出来，逐条看，凡是跟业务无关的、明显是用户误搜的、以及大量出现但零转化的词，都挑出来，加入否定词库。这是最直接、最有效的方式。
第一招，按层级建立否定词库。否定词分计划级和单元级，计划级否定词适用于整个计划，单元级则只作用于某个单元。要合理利用，把整组都不想要的词放在计划级，只针对某个单元屏蔽的词放在单元级，既精准又不误伤。
第二招，区分否定方式。否定匹配有精确否定和短语否定两种，精确否定只屏蔽完全一样的词，短语否定则屏蔽包含该词的搜索。想屏蔽得宽一些，用短语否定；想精准只屏蔽某一个词，用精确否定，灵活搭配效果最好。
第三招，定期整理和扩充。否定词库不是建一次就完，而是需要持续维护。每周看一次搜索词报告，把新发现的无用词加进去，同时检查已有的否定词，看有没有因为业务变化而变得不再需要屏蔽的，及时调整。
第四招，小心别误伤。加否定词时要注意，别把跟业务相关的有效搜索词也一并屏蔽了，尤其是那种包含核心业务词的长尾词。加之前先想清楚，这个词到底是无效的，还是只是还没转化，别一刀切。
积累否定词，核心是养成定期看搜索词报告的习惯。看得越多、记得越细，你的否定词库就越丰富，账户的无效消耗就越少。坚持一两个月，你会明显感觉到同样的预算，换来了更多有效的点击和咨询，这就是否定词的威力。
最后再提醒，否定词的积累要跟业务保持同步。随着业务发展、产品线调整，原来的否定词可能需要更新，原本要否的词也可能变成有效词。定期回顾、动态更新你的否定词库，才能让它始终贴合当前业务，发挥最大的效力。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
