请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
很多人做信息流广告，精力全花在投广告、做创意上，却忽略了最关键的落地页。结果广告做得再好，用户点进来一看，页面要么打不开、要么内容跟广告对不上，扭头就走了，转化率自然一塌糊涂。信息流广告的落地页，必须精心搭配才能出效果。
先理解信息流落地页的特殊性。信息流用户是"被动接受"广告的，不像搜索用户那样有明确目的，他们是刷着手机被你的广告吸引，随手点进来的。所以信息流落地页，要在更短的时间内抓住他、打动他、促使他行动。
第一原则，首屏就要抓住人。用户点进来，第一屏决定去留。首屏要直接亮出最有吸引力的卖点、最诱人的利益，配上醒目的标题和行动按钮，让用户一进来就产生兴趣，愿意继续往下看。
第二原则，与广告创意保持一致性。广告推什么，落地页就讲什么，千万别文不对题。用户被"减肥30天见效"的广告吸引点进来，结果落地页讲的是别的东西，他转头就走，还会心生反感。一致性是信任的前提。
第三原则，内容有层次、有说服力。落地页不能只是简单堆砌卖点，要有逻辑地层层深入：先讲清楚产品解决什么问题，再展示核心优势，然后用真实案例、用户评价来增强信任，最后给出明确的行动号召，一步步引导用户走向转化。
第四原则，转化路径要清晰顺畅。落地页的终极目的是转化，所以要把咨询、下单、留资的入口放在显眼的位置，最好首屏、中部、结尾都有，让用户想行动时随时能找到。同时流程要简单，别让用户在最后一刻被繁琐的步骤劝退。
第五原则，加载速度要给力。信息流用户耐心极短，落地页加载超过三秒，很多人就关掉了，前期投入全白费。优化图片、精简代码，把加载速度提上来，是做好落地页的前提。
信息流广告的效果，一半看广告本身，一半看承接的落地页。把落地页当成和用户对话的"销冠"，用首屏抓人、用内容服人、用路径留人，你的信息流广告转化率才会真正提上来，广告费才不白花。
补充一点，落地页的效果要靠持续测试来优化。同一套内容，换个标题、换个配图、调整下按钮位置，转化可能就不一样。多准备几个版本的落地页，用数据去优中选优，你的落地页才会越来越能打，转化率不断提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
